“似乎是個品牌機會。但是對我們來說，更關心的是：別被證監(jiān)會盯上和批評，所以即便是面對品牌機會，我們也是可做可不做的就不做。”這是記者走訪國內(nèi)上市公司的董秘時，聽到的一致聲音。

　　與國外不同，太平洋證券研發(fā)部副總張偉明告訴記者，“中國的很多上市公司中，品牌部或公關部的負責人往往隸屬于董秘之下，他們對于是否合規(guī)披露會很敏感，一般不會也不敢大肆渲染。”

　　對于中國上市公司來說，這次的持續(xù)牛市到底是不是一次品牌機會？

　　股民也是消費者，消費者認知成為股價和品牌之間的紐帶

　　在股價理性增長的基礎上，股價增長與品牌價值之間的確是一種相輔相成、互相拉動的關系（見附表）。

　　品牌價值的提升來自兩個輪子，一個是產(chǎn)品和服務的經(jīng)營，一個是資本的經(jīng)營。賽迪顧問股份有限公司副總裁趙剛解釋說：“品牌是在兩種力量推動下形成的企業(yè)無形資產(chǎn)的價值，拉動經(jīng)營業(yè)績和股價的提升。”

　　公司的業(yè)績不僅決定于品牌的價值勢能，更決定于管理團隊能否將品牌勢能轉化為市場的動能，能否把高的品牌知名度轉變?yōu)楹玫慕?jīng)營業(yè)績，最終反映在股價上的不同。

　　“IRM管理”中引入“品牌管理”：可行但有效性不高

　　企業(yè)越來越強調(diào)自己在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的地位及其影響，越來越多的BtoB廠商開始希望走到消費者面前，與消費者進行溝通。而股市的活躍是否給了他們一個進入公眾視野的機會？

　　賽迪顧問企業(yè)戰(zhàn)略咨詢中心咨詢師封殿勝博士告訴記者，“企業(yè)的確可以利用上市來宣傳自己，如中環(huán)股份，上市的開盤價當天16.8元，比公司發(fā)行價5.81元增長189.16％，這種‘刺激’一下吸引了公眾的目光。”

　　作為巨大交易平臺和傳播渠道的股市，影響幾億股民和股民后面的家庭消費者，股價增長的上市公司的品牌提及率和品牌聚焦度也很高。“企業(yè)可以在不違反上市公司信息公開相關法律法規(guī)的前提下，有針對性地將品牌傳播中的相容要素在證券市場進行傳播和管理。”

　　“但投資者和品牌傳播的目標受眾分屬兩個群體，股民的主要關注點是業(yè)績、重大題材和發(fā)展前景等。而品牌傳播則以品牌價值為核心，在產(chǎn)品和服務等方面反復傳播。因此，這種傳播的有效性并不高。”趙剛認為。

　　在股民中傳遞品牌信息：整體形象信息比產(chǎn)品信息更有效

　　上市公司投資者關系管理中所強調(diào)的披露內(nèi)容，往往有嚴格的時機與準確性的要求，而品牌傳播的內(nèi)容，卻需要更多的策劃與推廣，兩者如果協(xié)調(diào)不當，就可能造成上市公司違規(guī)披露。

　　“品牌部門應該注意收集公司經(jīng)營信息上那些利好的消息，借此向股市中的消費者推介，我們是什么樣的企業(yè)？我們在做什么？我們的優(yōu)勢在哪里？我們的發(fā)展前景在哪里？藉由這種了解，樹立企業(yè)的整體形象。”

　　把所謂的“股市中消費者”的注意力單純集中在企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務的品質(zhì)、質(zhì)量、價格、科技等因素方面，因為股市大量信息的存在使這些細節(jié)很難傳播出去，即使傳播出去，也不會有人關心。

　　當然，在消費品市場上，上市公司出色的股價表現(xiàn)也會加強消費者的認知，并帶來愉悅的購買心理。如當年深圳的長虹，由于股價一路飄紅，在產(chǎn)品市場上獲得了很多消費者的青睞，大家普遍有一種心理：長虹能給自己帶來好運氣，所以爭相購買。