第一、活動主題要符合網(wǎng)站定位。

 

    定位的重要性幾乎沒有爭議，一個網(wǎng)站，抑或是一個品牌，其所有的市場及推廣活動都應該符合網(wǎng)站或者品牌的定位，只有這樣，才能在網(wǎng)站運營的過程中提升自己的識別度，相反，如果組織活動的主題跟自己的定位大相徑庭，那恐怕活動搞得越成功，對自己的傷害越大。不但是主題，活動的獎品等各個方面內(nèi)容都要符合網(wǎng)站的定位，如果你是一個極客社區(qū)，在組織的活動中使用手機的創(chuàng)意配件等作為獎品就很不錯，但是如果你使用零食等毫無關聯(lián)的東西作為獎品，你的社區(qū)用戶一定會感覺怪怪的，畢竟極客跟吃貨并不是重合度很高的群體。

 

    第二、活動組織要善于發(fā)現(xiàn)及拉攏意見領袖。

 

    意見領袖在信息傳播上的重要性不言而喻，隨著網(wǎng)絡社會時代的到來，網(wǎng)絡社會也跟傳統(tǒng)社會一樣，涌現(xiàn)出大量的意見領袖。在這里要強調一點，本文所指的意見領袖不是指明星大腕，畢竟不是每個人都有資源像湖南衛(wèi)視一樣號召一大批大腕為自己站臺。這里講的意見領袖，即我們身邊的一個個社交網(wǎng)絡節(jié)點，每個人身邊都有很多意見領袖，比如愛串門聊天的大媽，比如懂電腦經(jīng)常被親朋們叫去修電腦的IT達人等等。而在網(wǎng)站上，版主、高質量內(nèi)容的貢獻者等等都可以算作是意見領袖，我們在組織活動的時候如果能積極發(fā)現(xiàn)并拉攏意見領袖，就可以收到事半功倍的效果。

 

    第三、活動進行的過程中要重視數(shù)據(jù)分析。

 

    現(xiàn)在社會已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)的時代，在大數(shù)據(jù)時代，只有通過數(shù)據(jù)分析才能看清紛雜現(xiàn)象背后隱藏的真相。在活動的組織中同樣如此，比如我們在微博組織活動時，就要注意對每日活動數(shù)據(jù)的分析，要注意每日 轉發(fā)量、參與人數(shù)的變化，只有通過對這些數(shù)據(jù)的分析，我們才能每一次的活動組織中總結經(jīng)驗，為下一次活動提供數(shù)據(jù)依據(jù)。比如不同節(jié)日或者不同季節(jié)對活動效果的影響，這些只有通過實際活動效果的數(shù)據(jù)分析才能得到，任何拍腦袋得出的結論恐怕都是不靠譜的。

 

    活動在提高用戶粘性和忠誠度上的作用幾乎不可替代，不光是線上活動，線下活動有時候的作用更大。希望我分享的活動組織的三項注意和三個技巧能為大家網(wǎng)站的日常運營提供一些幫助。（來源：市場部）