“返現(xiàn)金”本是促進消費的一種方法，善用者可以順應形勢達到預期效果，反之則南轅北轍令人反感。近期，市商務委等政府部門聯(lián)合銀行和銀聯(lián)開展的“月刷卡，月中獎”活動，就是將其運用得當?shù)氖纠?，而部?ldquo;淘寶客”類型網(wǎng)站被淘寶聯(lián)盟斬殺，則成為運用不當?shù)牡浞丁?/p>

    據(jù)了解，自10月1日起至2013年3月31日，消費者持有 北京 地區(qū)各商業(yè)銀行所發(fā)行的帶有“銀聯(lián)”標識的銀行卡，在全市 零售 業(yè)、餐飲業(yè)等商戶的聯(lián)網(wǎng)POS機、MIS系統(tǒng)上刷卡消費，單筆消費金額在200元以上(含)的持卡人，便有機會參與抽獎活動，中獎者將獲得一次性最多600元的現(xiàn)金獎勵。

    該惠民活動每月將會產(chǎn)生12.5萬個中獎名額。另外，持有銀聯(lián)信用卡(卡號以“62”開頭，卡面有銀聯(lián)標識)的持卡人更有機會參與銀聯(lián)特別獎抽獎，中獎者可獲得1000元現(xiàn)金獎勵，每月中獎名額為1300余個。每月的前10個工作日內(nèi)抽取上個月的獎項，獎金將直接劃入持卡人刷卡消費的銀行卡賬戶。

    據(jù)悉，2012年北京市刷卡促消費活動為銀聯(lián)北京分公司受北京市商委、北京市財政局等部門委托，推出的名為“月刷卡，月中獎”的刷卡返現(xiàn)活動。目前，第一次線下抽獎活動已經(jīng)結(jié)束，第一期返現(xiàn)現(xiàn)金已劃入中獎者銀行卡賬戶，活動獲得眾多消費者的支持與認可。

    與此同時，在網(wǎng)上返利模式則屢遭尷尬。一些不法網(wǎng)站甚至打著“購物返利”的幌子欺騙消費者，據(jù)媒體報道，今年4月以來，中國的部分返利網(wǎng)站陸續(xù)被工商等有關(guān)部門查處。其中，較知名的太平洋直購網(wǎng)、福建百分百返利網(wǎng)、溫州百業(yè)聯(lián)盟、萬家購物等大型購物返利網(wǎng)站先后被查處或倒閉。北京市消協(xié)羅列了打著購物返利模式對消費者進行欺騙的5大行為特征：一是虛假返利;二上虛假宣傳;三是風險不可控;四是涉嫌違法傳銷或非法集資;五是維權(quán)難度大。

    專家稱，由于線上促銷手段多于線下，而且更容易吸引目標消費者關(guān)注，導致越來越多的商家將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至網(wǎng)上。與此同時，由于缺乏相關(guān)規(guī)則約束，致使欺詐消費者行為蔓延。相對來說，線下現(xiàn)金返利方式更加透明并且有法可依，再者，發(fā)起此類促銷活動的商家以“實力派”居多，所以更加受消費者認可也是順理成章。（來源：中國網(wǎng)）