一個(gè)品牌邀請(qǐng)某個(gè)明星代言，應(yīng)該是看中了這個(gè)明星的某種特質(zhì)，而且那種特質(zhì)與品牌個(gè)性存在一些關(guān)聯(lián)性。但是，或許你怎么想都不明白，大S的哪些特質(zhì)能與俏江南扯上關(guān)系？

    五六年來(lái)，大S一直是娛樂(lè)圈最成功的女藝人之一。她情商很高，成名之后便將主要精力放在了人際交往中，從而上演了轟動(dòng)圈里圈外的“大小戀”（大S與汪小菲戀愛(ài)），一個(gè)是臺(tái)灣知名女星，一個(gè)是大陸富二代，從戀情曝光到閃電結(jié)婚，一直備受媒體關(guān)注。在這起轟轟烈烈的“大小戀”中，最為受益的當(dāng)屬汪小菲身后的俏江南集團(tuán)。俏江南是做高檔餐飲和會(huì)所的，這個(gè)行業(yè)跟娛樂(lè)界密不可分。正因如此，南方略領(lǐng)軍人物劉祖軻認(rèn)為，大S至少幫俏江南至少省了一個(gè)億的廣告費(fèi)。

    關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、事件公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)，一個(gè)都不能少

    大S能成為俏江南少奶奶，小S功不可沒(méi)。大家看看小S這五六年來(lái)的蛻變，從一個(gè)靠搞怪扮丑的女丑，一躍成為美女、一線(xiàn)巨星，主持天后，豪門(mén)少奶。她這幾年來(lái)主持逐漸減少，除了家庭外，都用在了經(jīng)營(yíng)自己的交際圈上了?？梢哉f(shuō)，娛樂(lè)圈最善于交際的女星，除了劉嘉玲就屬小S了。有人甚至說(shuō)，小S已經(jīng)是華人演藝圈的社交中心。所以，大S是背著一個(gè)巨大的關(guān)系網(wǎng)加入俏江南的。

    有了大S的加盟，俏江南硬是借著這把東風(fēng)狠狠地鬧騰了一把，從而聲名遠(yuǎn)播。尤其是汪小菲的母親張?zhí)m，從一開(kāi)始的“我還年輕，不想當(dāng)婆婆”，到后來(lái)改口“支持兒子的決定，希望能很快抱孫子”，再到拒絕與徐母在北京見(jiàn)面、拒赴臺(tái)灣見(jiàn)親家母等等，簡(jiǎn)直出盡風(fēng)頭。

    隨后，大家才后知后覺(jué)地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)俏江南即將上市，并且已計(jì)劃進(jìn)軍臺(tái)灣開(kāi)店?？梢?jiàn)，大S和汪小菲的戀情簡(jiǎn)直就是俏江南品牌的活廣告。

    價(jià)格有多高，價(jià)值就有多大

    3月，大S與汪小菲在三亞完婚，大S對(duì)婚禮細(xì)節(jié)的保密工作做得甚嚴(yán)，但還是成為外界最關(guān)注的焦點(diǎn)。有意思的是，這場(chǎng)婚禮對(duì)身兼20多個(gè)廣告的大S儼然也是一個(gè)最好的廣告平臺(tái)。此前就有媒體透露，將有諸多品牌將贊助大S的婚禮，有業(yè)內(nèi)人士給其算了筆婚禮賬，發(fā)現(xiàn)大S婚禮竟然不用花錢(qián)，還有望進(jìn)賬千萬(wàn)。自從去年火速戀上汪小菲后，“大小戀”就如同火箭般竄升。一方是娛樂(lè)圈有名的“美容大王”，另一方是餐飲業(yè)大腕的小開(kāi)，“大小戀”的婚禮絕對(duì)不會(huì)輸給任何一個(gè)明星。

    有熟悉明星婚宴的人士給記者算了筆賬。明星的婚禮成本無(wú)外乎婚紗、婚宴、婚車(chē)以及首飾等四大項(xiàng)，當(dāng)然，期間還包括一些交通和酒水等零散費(fèi)用。作為女人一生只穿一次的婚紗，大S自然會(huì)不惜血本。據(jù)透露，一直“哈日”的大S原本選擇了日本知名設(shè)計(jì)師桂由美，希望由其為自己定制婚紗，而老公汪小菲則更偏向于一位法國(guó)的婚紗設(shè)計(jì)師。盡管兩人意見(jiàn)有分歧，但有未婚夫汪小菲“婚紗預(yù)算無(wú)上限”（桂由美的高級(jí)婚紗價(jià)格一套大約在13至26萬(wàn)元左右）的豪言，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，體貼大S的汪小菲最終會(huì)認(rèn)同大S的意見(jiàn)。

    兩人的婚宴在汪小菲投資興建的亞龍灣圣瑞吉斯度假酒店內(nèi)舉辦。據(jù)透露，該酒店有402套豪華客房，其中包括27間帶有獨(dú)立泳池的獨(dú)棟別墅。根據(jù)三亞當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格比較發(fā)現(xiàn)，這家還未正式開(kāi)業(yè)的度假酒店，檔次和喜來(lái)登一致，就算是普通沒(méi)有海景的雙人客房，價(jià)格也可能超過(guò)2500元/間，而別墅一天的價(jià)位更將近十萬(wàn)一天。

    言規(guī)正傳，說(shuō)到婚禮的最后一項(xiàng)——婚戒，大S的“鴿子蛋”鉆戒有5克拉，是汪小菲親自設(shè)計(jì)的，價(jià)值約200萬(wàn)元人民幣。如此算來(lái)，大S的這場(chǎng)夢(mèng)幻婚禮至少花銷(xiāo)在500萬(wàn)元左右，這還不包括大S包機(jī)的費(fèi)用，或許有人覺(jué)得大S和汪小菲真是砸了血本辦豪華婚禮，其實(shí)未必，仰仗著大S超高的人氣，“大小戀”早已是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，而深諳“眼球經(jīng)濟(jì)”的大S和汪小菲當(dāng)然沒(méi)有理由錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。由于大S目前已經(jīng)身兼超過(guò)20多個(gè)廣告的代言人，其代言的產(chǎn)品從護(hù)膚品、首飾、家具到食品飲料等一應(yīng)俱全，因此，也有媒體預(yù)測(cè)，大S的婚禮上最有可能會(huì)出現(xiàn)的贊助是飲品、新娘以及伴娘的首飾。

    大S之于俏江南，活動(dòng)是最好的廣告平臺(tái)

    大S曾代言或者參與過(guò)活動(dòng)的企業(yè)品牌中，不少品牌都明確表示了贊助的意愿。此前，曾有傳大S代言的知名奢侈水晶品牌有望成為大S婚禮的首飾贊助商。有知情人透露，不僅包括大S本人要用的，甚至其婚紗上的“鑲鉆”都愿意“植入”，還包羅了伴娘要用的首飾等。

    汪小菲大S這次的婚宴之所以在酒店還未完全建好的情況下舉辦，第一可以幫助酒店打響名頭，第二還沒(méi)接待眾多游客，也不至于人多雜亂，所以一箭雙雕。在婚禮上，超過(guò)50家媒體到亞龍灣報(bào)道“大小戀”的婚禮，每家媒體的報(bào)道量都不小，我相信這些就能為汪小菲省下不500萬(wàn)元的廣告費(fèi)。僅這兩項(xiàng)，大S婚禮帶來(lái)的收益就已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)元，凈賺500萬(wàn)元。

    如此一算，大S的婚禮盡管花銷(xiāo)超過(guò)500萬(wàn)元，但實(shí)質(zhì)上竟能凈賺超過(guò)1300萬(wàn)元，有人驚呼其婚禮比春晚的熒屏還值錢(qián)。

    對(duì)于大S來(lái)說(shuō)，如何維持自己的名氣，如何讓自己的生活更多的脫離銅錢(qián)味，這或許是她最在意的事；而對(duì)于俏江南來(lái)說(shuō)，如果借用大S的超高人氣來(lái)宣傳品牌，如何讓自己的品牌伴隨大S在各大媒體上高頻次曝光，這或許才是它最中意的事。