人民網(wǎng)昨日閃亮上市。表面來看,人民網(wǎng)的靚麗登場,來源于央企傳媒的官家背景,但實際上,經(jīng)營創(chuàng)新是該企業(yè)的顯著標(biāo)簽。
除去傳統(tǒng)的廣告宣傳業(yè)務(wù)外,該企業(yè)近兩年來精心投入信息服務(wù)業(yè)務(wù)與移動增值服務(wù),將后部分的主業(yè)占比提高到了40%以上的份額,平均毛利率提高到了60%以上;同期進(jìn)行了一系列的資產(chǎn)置換與管理優(yōu)化升級,將一家傳統(tǒng)傳媒改造成了一家以高科技為載體、多元經(jīng)營的信息航母。
與之對比鮮明的是,2012年上市公司的一季度報表公布已進(jìn)入了尾聲,整體凈利潤同比負(fù)增長,季度環(huán)比數(shù)據(jù)已連續(xù)3個季度下滑,中國企業(yè)的業(yè)績增長已進(jìn)入了名副其實的瓶頸期。
對于廣大步入業(yè)績瓶頸期的上市公司與翹首期待上市融資的民營背景企業(yè)來說,出身是沒有辦法選擇的,經(jīng)營道路卻是可以選擇的。豪言大談“科技創(chuàng)新”,可能不適合多數(shù)民營背景企業(yè)的實際情況,但多元經(jīng)營與優(yōu)化管理,卻是每個企業(yè)都可以嘗試的。
在此之中,優(yōu)化管理應(yīng)先行;多元經(jīng)營有風(fēng)險,可以慎重考慮。優(yōu)化管理就是精益求精,一方面嚴(yán)格節(jié)流,減少費用與成本。在此之中,以商業(yè)企業(yè)為例,成本的可控空間較小,費用的可控空間較大,管理費用與營銷費用是最值得深入挖掘的。另外一個方面,不良資產(chǎn)需要處理,現(xiàn)有存貨更需要盤活。
一家房地產(chǎn)企業(yè),面臨調(diào)控壓力,如果走到了既缺資金,費用又不斷增長的地步,想到的不應(yīng)是去投資買礦、開拓新業(yè)務(wù),而應(yīng)是先解決存貨、提高周轉(zhuǎn)速度。所以,如果從現(xiàn)在開始,我們不斷看到商品房的傾銷廣告,老百姓千萬不要覺得意外,那是房產(chǎn)商中的聰明人在干聰明事,處理房產(chǎn)存貨也是經(jīng)營創(chuàng)新。
而對于多元經(jīng)營,我認(rèn)為做的該是自己熟悉的行業(yè),最好是原來的主業(yè)中派生出來的業(yè)務(wù),能夠有效利用企業(yè)原來的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)與社會資源,比如人民網(wǎng),投入的移動增值服務(wù),也是在其已經(jīng)建立起來的龐大傳媒信息平臺的基礎(chǔ)上加以拓展的,而非“白手起家”。與之相比,武鋼去養(yǎng)豬,房地產(chǎn)企業(yè)去買礦,做起來就沒有那么靠譜,結(jié)果如何,尚待觀察。(葉國富:哎呀呀飾品連鎖股份有限公司董事長,曾獲“中國青年商業(yè)領(lǐng)袖TOP50”等多項榮譽。)