每一個(gè)CSR項(xiàng)目的成功不在于項(xiàng)目本身具有多少創(chuàng)意抑或其理念有多么感人，而是在于此后一步步地落實(shí)。而這才是真正考驗(yàn)企業(yè)CSR項(xiàng)目成敗與否的關(guān)鍵。與此同時(shí)，能否順利落實(shí)的關(guān)鍵又在于合理的目標(biāo)設(shè)定。百威英博選擇的解決方案是用數(shù)字說話。

　　在快消領(lǐng)域長年打拼，百威英博培養(yǎng)了一種務(wù)實(shí)的企業(yè)文化，對(duì)數(shù)字有著特別偏好。

　　據(jù)傅玫凱介紹，從員工到CEO，企業(yè)都會(huì)為之設(shè)定相關(guān)的考核指標(biāo)，而考核的標(biāo)準(zhǔn)則通過量化的方式來衡量，并最終與年終獎(jiǎng)金掛鉤。CSR也不例外。

　　百威英博CSR關(guān)注三個(gè)方面，環(huán)境保護(hù)、人與社區(qū)關(guān)懷、理性飲酒。三者均有各自的數(shù)字目標(biāo)。

　　例如，百威英博于去年3月發(fā)布“更美好世界”全球環(huán)境績(jī)效三年目標(biāo)，其中核心用水目標(biāo)設(shè)定在2012年前實(shí)現(xiàn)每百升產(chǎn)品用水量不高于3.5百升。其中，2010年，公司實(shí)現(xiàn)每百升產(chǎn)品用水量4.04百升，比2009年減少6%，自2007年起節(jié)約的用水量已經(jīng)足夠填滿16000個(gè)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)游泳池。

　　此外，2010年12月，旗下武漢工廠投資1790余萬元，與武漢市政府共同建成了該中水回用項(xiàng)目，通過將合格排放的中水再處理，每日 能產(chǎn)生近3000噸的水量供給周邊社區(qū)和工業(yè)園，作為景觀、消防、道路清潔、綠化等多方面用水，日供水量可解決9000戶居民的環(huán)保用水。每年中水系統(tǒng)可供水109.5萬立方米，可重新利用的水量相當(dāng)于注滿1.16個(gè)水立方。

　　在人與社區(qū)關(guān)懷方面，2010年，百威英博中國的捐贈(zèng)超過650萬元人民幣用于包括青海玉樹6.9級(jí)地震的救災(zāi)和重建，受洪災(zāi)的福建盛江西釋吉林省的救災(zāi)。同年5月12日，百威英博中國通過云南省慈善總會(huì)，向昆明市石林縣長湖鎮(zhèn)人民政府捐贈(zèng)150座愛心水窖。此外，2004年公司成立哈爾濱市百威英博城市發(fā)展基金，百威英博向該基金捐贈(zèng)超過1950萬元人民幣，致力于哈爾濱及周邊地區(qū)的公益事業(yè)，幫助提高該地區(qū)市民的生活。

　　“設(shè)立目標(biāo)重要而神奇，”傅玫凱指出，“以工廠節(jié)水目標(biāo)為例，當(dāng)目標(biāo)設(shè)定之后，員工都變得非常之小心。不同的班組之間進(jìn)行比較學(xué)習(xí)，尋找并學(xué)習(xí)優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)，并設(shè)置相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。”

　　相比較于其他兩個(gè)方面，理性飲酒的量化考核似乎有些困難，因?yàn)檫@既沒有技術(shù)指標(biāo)也沒有資金衡量。但是，作為一個(gè)對(duì)數(shù)字有特殊偏好的企業(yè)，目標(biāo)的具體化和量化是必需的。

　　于是，今年9月，傅玫凱親自在成都宣布了三年理性飲酒全球目標(biāo)。當(dāng)然，根據(jù)公司傳統(tǒng)，目標(biāo)設(shè)定離不開數(shù)字。傅玫凱在一片川劇振奮人心的隆隆戰(zhàn)鼓聲中，將三面寫有“100萬”、“5億”和“3億”的旌旗交到了百威英博員工和經(jīng)銷商代表的手中，這三個(gè)數(shù)字代表了理性飲酒全球目標(biāo)中的三個(gè)重點(diǎn)：向超過100萬名酒吧服務(wù)員、餐廳服務(wù)生、雜貨店?duì)I業(yè)員及其他酒精飲料的服務(wù)人員與銷售人員，提供負(fù)責(zé)任地銷售酒精飲料的學(xué)習(xí) ；與至少5億名達(dá)到法定飲酒年齡的消費(fèi)者溝通，宣傳代駕或安全搭車回家的理念；投入至少3億美元于理性飲酒廣告和宣傳活動(dòng)，以提醒和教育消費(fèi)者理性飲酒的重要性。

　　數(shù)字背后，是百威英博全球目標(biāo)的三個(gè)聚焦方向：鼓勵(lì)年輕人理性消費(fèi)酒精飲料；提倡理性銷售酒精飲料和維護(hù)道路交通安全；引導(dǎo)和規(guī)勸法定飲酒年齡的顧客理性消費(fèi)。百威英博設(shè)定于2014年年末在其全球十大主要市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，并將進(jìn)行獨(dú)立審核以保證公正客觀。