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  2016年06月24日    譯者 陳曄 財(cái)富中文網(wǎng)     
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來(lái)看看20世紀(jì)的零售行業(yè)老大沃爾瑪和21世紀(jì)的零售領(lǐng)軍企業(yè)亞馬遜。兩者在一個(gè)指標(biāo)上驚人地相似:根據(jù)咨詢(xún)公司EVA Dimensions的計(jì)算,兩家的總市值相同,都是2,500億美元。不過(guò)在另外一個(gè)指標(biāo)上—該指標(biāo)是公司業(yè)績(jī)的核心—它們截然不同。沃爾瑪需要用1,540億美元資本才能夠達(dá)到這個(gè)市值。而亞馬遜只需要350億美元。

這個(gè)比較說(shuō)明了一個(gè)深刻的現(xiàn)實(shí):21世紀(jì)的公司正在與資本形成一種新型關(guān)系。傳統(tǒng)意義上的金融和實(shí)體類(lèi)資本,重要性正在隨著經(jīng)濟(jì)的演化而變得越來(lái)越低。當(dāng)今業(yè)績(jī)最好的公司—亞馬遜、Alphabet、Facebook—相對(duì)于它們的體量而言,只用了很少的資本。而有些像優(yōu)步(Uber)和Airbnb這樣的公司甚至幾乎不用資本。根據(jù)麥肯錫全球研究院(McKinsey Global Institute)最近的研究,“盈利水平最好的企業(yè)……從實(shí)物資本角度而言都是輕資產(chǎn)企業(yè)。”

即便是在那些出于自身的特性而需要大量實(shí)物資本的行業(yè)里,其重要性也不如以往。比如,應(yīng)用于紡織和包裝制造行業(yè)的工業(yè)數(shù)碼打印機(jī),比它們所替代的巨型平版印刷機(jī)體積更小,價(jià)格也更便宜。類(lèi)似的情況是附加生產(chǎn)設(shè)備(3D打印機(jī))也比那些被其替代的鑄造、鍛造和車(chē)床設(shè)備更小、更廉價(jià),而且更精確。在能源領(lǐng)域里,隨著光伏發(fā)電的成本能夠與傳統(tǒng)發(fā)電廠(chǎng)一較高下,像房子一樣大的渦輪機(jī)正在淪為非必需品。

此外,技術(shù)可以讓資本更有效率。像汽車(chē)和計(jì)算機(jī)服務(wù)器這樣的資產(chǎn),長(zhǎng)久以來(lái)在大部分時(shí)候都是閑置的。不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)約車(chē)服務(wù)正在將這些被浪費(fèi)的時(shí)間投入使用。其結(jié)果是運(yùn)用少量資本,能夠獲得巨大產(chǎn)出。

隨著傳統(tǒng)資本的角色開(kāi)始沒(méi)落,非傳統(tǒng)資本,特別是人力資本,變得日益重要。21世紀(jì)新型公司的領(lǐng)導(dǎo)者們將面臨的問(wèn)題是哪一種資本更有價(jià)值。自從資本主義發(fā)端,金融家就一直扮演著帝王般的角色,現(xiàn)在他們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)光用錢(qián)只能夠買(mǎi)下那些新型公司的少量股份,大部分的股權(quán)則由公司的核心員工控制。對(duì)于擁有關(guān)鍵技能的勞動(dòng)者而言,這是一個(gè)好消息;不過(guò)對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)則相反,先進(jìn)科技將逐步蠶食他們的勞動(dòng)崗位。新興科技公司通常會(huì)向高價(jià)值員工提供大量股票作為薪酬。這種做法不但節(jié)約了運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金,也反映出了這樣的公司常常更加需要頂尖人才,而不是風(fēng)險(xiǎn)投資

這種變化給資本市場(chǎng)帶來(lái)的后果也許令人費(fèi)解。拜金融刺激政策和高儲(chǔ)蓄率所賜,金融資本正在這個(gè)世界泛濫,不過(guò)公司最急需的卻越來(lái)越不是這個(gè)。

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隨機(jī)讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣(mài)房的啟示》
美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開(kāi)芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個(gè)女兒入住白宮。面對(duì)多家媒體的采訪(fǎng),奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿(mǎn)了之后,他還會(huì)帶著家人回去居住的。這個(gè)消息可讓比爾高興壞了,因?yàn)樗菉W巴馬的老鄰居。


幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說(shuō)自己到了2010年,一定會(huì)成為百萬(wàn)富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)?,F(xiàn)在,機(jī)會(huì)終于來(lái)了。他的房子因奧巴馬而身價(jià)百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿(mǎn)懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

 

 

為了推銷(xiāo)自己的房子,比爾還特意建了一個(gè)網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個(gè)房間,近600平米,非常實(shí)用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來(lái)此做客,還在他家的壁爐前拍過(guò)一個(gè)競(jìng)選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊(cè)的房子!比爾相信,有了這些賣(mài)點(diǎn),他的房子一定能賣(mài)出300萬(wàn)美元以上的高價(jià)。

不出所料,這個(gè)網(wǎng)站很快就有幾十萬(wàn)人點(diǎn)擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關(guān)注房子的人雖多,但沒(méi)有一個(gè)人愿意購(gòu)買(mǎi)。到底是什么原因讓買(mǎi)家們望房卻步呢?

 

為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來(lái),大家擔(dān)心買(mǎi)了他的房子之后,就會(huì)生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人,附近的公共場(chǎng)合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門(mén),隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。

更要命的是,等奧巴馬屆滿(mǎn)回來(lái)之后,各路記者肯定會(huì)蜂擁而至。那時(shí),鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時(shí),每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對(duì)待犯人那樣的檢查和盤(pán)問(wèn)。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計(jì)也會(huì)因?yàn)榕侣闊┒桓疑祥T(mén)了!

 

就這樣,過(guò)了1年多,房子依然沒(méi)賣(mài)出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過(guò),房子賣(mài)出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時(shí),一個(gè)叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買(mǎi)房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過(guò),他還從未和奧巴馬握過(guò)手。如果他買(mǎi)下這里,就有機(jī)會(huì)見(jiàn)到總統(tǒng)了。

房子終于有買(mǎi)主了,比爾激動(dòng)得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買(mǎi)比爾的房子,但問(wèn)題是,他支付不起太多的錢(qián)。比爾好不容易遇到一個(gè)買(mǎi)主,當(dāng)然不愿輕易放過(guò),他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬(wàn)美元,然后每月再付30萬(wàn),5個(gè)月內(nèi)共付清140萬(wàn)美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

 

比爾很高興,雖然房子的最終售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬(wàn),但20多年前,他買(mǎi)下此房時(shí),只花了幾萬(wàn)美元,因此還是賺了。何況,上了年紀(jì)的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。

拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號(hào),然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個(gè)多月后回來(lái),比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來(lái),丹尼爾本來(lái)就是一家幼兒園的園長(zhǎng),因此,在這里辦個(gè)幼兒園不是難事。

 

當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過(guò)于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個(gè)毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來(lái)。

為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來(lái)給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動(dòng),再加上這里是記者們時(shí)刻關(guān)注的地方,來(lái)這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂(lè)意接受丹尼爾的邀請(qǐng)。

 

第一個(gè)月,丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬(wàn)。幼兒園開(kāi)張兩個(gè)月后,奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來(lái)越多的名人主動(dòng)表示愿意無(wú)償來(lái)與孩子們交流。更有很多家長(zhǎng)打電話(huà),想讓自己的孩子來(lái)此受教育,為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂(lè)意。

很多廣告商也開(kāi)始爭(zhēng)先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實(shí)在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣(mài)廣告墻的活動(dòng)。想來(lái)參加競(jìng)標(biāo)的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無(wú)論出多少錢(qián),丹尼爾都不允許他們參加競(jìng)標(biāo)。

 

5個(gè)月后,比爾就收齊了140萬(wàn)美元的房款,終于在2010年年末如愿以?xún)數(shù)爻闪税偃f(wàn)富翁。不過(guò),比爾明白,這場(chǎng)交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長(zhǎng)丹尼爾。

 

啟示:高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會(huì)觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會(huì),可惜,我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢,放任那些商機(jī)擦身而過(guò),追悔莫及!不要一味羨慕別人的財(cái)富,機(jī)會(huì)取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識(shí)!

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