日前，微信測(cè)試推出了“紅包照片”的功能：想要一睹好友照片的真容，必須發(fā)出隨機(jī)紅包。一時(shí)間，朋友圈充滿了戲謔和挑逗。這個(gè)結(jié)合了“閱后即焚”和微信紅包的新玩法背后是那些渴望俘獲千禧一代用戶的巨頭之爭(zhēng)。

　　為了不錯(cuò)過(guò)未來(lái)爆發(fā)出的新需求，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借各自財(cái)力展開了“軍備競(jìng)賽”。而這個(gè)競(jìng)賽中他們有一個(gè)共同爭(zhēng)奪的對(duì)象：創(chuàng)始公司Snapchat，和他們的殺手級(jí)功能——“閱后即焚”。

　　欲火焚身的未來(lái)之爭(zhēng)

　　2015年3月，阿里以2億美元巨資投資了照片分享應(yīng)用提供商Snapchat。雖然，目前還沒有消息表明Snapchat要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；但是，他們是毫無(wú)爭(zhēng)議的、全球最火的初創(chuàng)企業(yè)之一。該公司表示，自己的用戶很年輕，主要是青少年，他們每天都會(huì)通過(guò)Snapchat的閱后即焚服務(wù)瀏覽7億張照片。這家設(shè)在洛杉磯的公司已經(jīng)同時(shí)得到了騰訊、阿里巴巴的投資。

　　騰訊在2013年年中參加了Snapchat的融資活動(dòng)，當(dāng)時(shí)后者籌集了6000萬(wàn)美元，估值為8億美元。不過(guò)，2014年索尼服務(wù)器被黑后泄露出來(lái)的電子郵件顯示，騰訊對(duì)Snapchat的熱情開始減弱。Snapchat一位董事在電子郵件中稱，騰訊的風(fēng)投團(tuán)隊(duì)放棄了2014年參與該公司融資的機(jī)會(huì)，他們認(rèn)為Snapchat的估值已經(jīng)過(guò)高了。

　　作為中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的兩家科技巨頭，雙方正在激烈競(jìng)爭(zhēng)。瑞士信貸估算，2014年阿里巴巴的收購(gòu)和投資支出超過(guò)90億美元，騰訊則為55億美元。這些數(shù)字體現(xiàn)了這兩家科技巨擘迅猛的支出勢(shì)頭，用一位分析師的話來(lái)說(shuō)，阿里巴巴和騰訊正在“大魚吃小魚”。　　


　　“閱后即焚”是王牌，還是爛牌？

　　那么，“閱后即焚的照片發(fā)送服務(wù)”究竟是什么玩意兒呢？商業(yè)企業(yè)有許多理由忽視、甚至是集體蔑視Snapchat公司。

　　首先，這種閱后即焚的照片發(fā)送服務(wù)的鐵桿用戶基本都是十來(lái)歲的年輕人，以及所謂的數(shù)字原生代。他們是反復(fù)無(wú)常的受眾，換言之，就是無(wú)法集中注意力，他們從一種數(shù)字產(chǎn)品跳到另一種產(chǎn)品，也就是說(shuō)，一旦某個(gè)鐘愛的應(yīng)用程序成為主流產(chǎn)品，他們立即放棄。

　　其次，Snapchat公司的創(chuàng)始人、23歲的CEO埃文·斯皮格爾，以及25歲的首席技術(shù)官博比·墨菲。他們屬于那種自信心爆棚的千禧一族，自認(rèn)為無(wú)所不知，往往會(huì)讓公司高管感到抓狂。最好的例子：盡管這些孩子公布的收入基本為零，但是他們依然拒絕了Facebook公司提出的價(jià)值數(shù)十億美元的收購(gòu)邀約。
　　

　　但是，即便這種服務(wù)還遠(yuǎn)稱不上時(shí)尚，我們必須承認(rèn)：它白手起家，在短短兩年內(nèi)便積累了數(shù)千萬(wàn)名忠實(shí)用戶，他們一天發(fā)送的照片數(shù)多達(dá)4億張，而且這個(gè)數(shù)字還在增加。投資者注意到了這一切，并且為Snapchat公司投入了1.23億美元，此舉讓這家?guī)缀鯖]有任何營(yíng)業(yè)收入的公司獲得了20億美元的驚人身價(jià)。

　　投資者和其他成年人為什么對(duì)“閱后即焚”如此癡迷？在他們眼里，這家公司不僅僅推高了照片分享狂潮，而且開創(chuàng)了全新的交流形式。它的標(biāo)志性功能是可以讓用戶分享的照片和視頻在幾秒鐘后就永遠(yuǎn)消失。發(fā)送者用應(yīng)用程序中自帶的一個(gè)智能計(jì)時(shí)器選擇自動(dòng)刪除的時(shí)間，最長(zhǎng)為10秒鐘。就像電子郵件讓人們?cè)诠ぷ髦械?ldquo;談話”方式發(fā)生了革命性變化，以及推特徹底改變了人們廣播信息的方式一樣，Snapchat在轉(zhuǎn)瞬之間就成為年輕一代的通用語(yǔ)言。

　　Snapchat的崛起讓它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措不及防，模仿不成的Facebook提出了收購(gòu)要求，此舉表明社交媒體生態(tài)系統(tǒng)的其他玩家對(duì)這一切垂涎三尺。谷歌和雅虎均投巨資開發(fā)特色功能，鼓勵(lì)用戶實(shí)現(xiàn)照片互動(dòng)。

　　未來(lái)，他們能否成功尚不確定。因?yàn)閺谋举|(zhì)上講，這個(gè)平臺(tái)上的交易都是曇花一現(xiàn)，讓“閱后即焚”受眾感興趣的功能恰恰使得市場(chǎng)營(yíng)銷人員遭受了封殺，因?yàn)檫@些人本來(lái)想方設(shè)法監(jiān)控和跟蹤顧客的一舉一動(dòng)。

　　不過(guò)，Snapchat的故事讓我們對(duì)移動(dòng)服務(wù)擴(kuò)散的速度有了重要認(rèn)識(shí)。這家年輕公司的故事至少提醒我們，創(chuàng)新始終都在我們身邊，而且沒有哪家公司可以永遠(yuǎn)高枕無(wú)憂，即便是Snapchat自己也不例外。

　　到最后，無(wú)論是“閱后即焚”還是“紅包照片”，這些更瘋狂的圖片分享對(duì)我們更為關(guān)心的微信意味著什么？今天下午之前，誰(shuí)都不知道，也許騰訊對(duì)此也充滿好奇。結(jié)果：原計(jì)劃晚上到期的實(shí)驗(yàn)，7點(diǎn)不到就下線了。

　　“早退”的原因或許有很多，但是有一點(diǎn)是可以猜到的：它在出現(xiàn)的幾分鐘之內(nèi)就完全控場(chǎng)，再不停止，這病毒一般繁殖的功能就將完全“接管”微信朋友圈。而這，就是讓諸多巨擘hold不住、欲火焚身的未來(lái)之爭(zhēng)。