繼華南、華東微博 營銷 大會(huì)之后，新浪將于6月12日在 北京 召開華北地區(qū)的微博營銷大會(huì)。作為新浪 “2012微博營銷大會(huì)”的最后一站，此次大會(huì)將邀請(qǐng)更多營銷專家、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士和企業(yè)主，與新浪高層一起，共同把脈社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營銷走向，積極探索微博營銷的發(fā)展趨勢(shì)。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了門戶、搜索時(shí)代之后，已經(jīng)急速進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)的高漲時(shí)代。對(duì)營銷推廣有多向需求的企業(yè)，不得不思謀如何調(diào)整營銷策略，以應(yīng)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)帶來的改變。而新浪微博的興起，正好就給企業(yè)帶來了新的企業(yè)主張和社會(huì)化營銷機(jī)會(huì)。截止5月底，新浪微博擁有注冊(cè)用戶3.24億，日均微博發(fā)布數(shù)量接近1.2億條。如此超高的用戶粘性，非常適合企業(yè)在此平臺(tái)上開展多種營銷活動(dòng)。自4月份新浪微博商業(yè)化正式啟動(dòng)以來，基于新浪微博平臺(tái)的社會(huì)化營銷再次成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。作為中國最具影響、最高效率的信息和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，新浪微博已經(jīng)成為最大的社會(huì)化營銷平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，微博營銷2.0時(shí)代已全面到來，具體表現(xiàn)為，賬戶運(yùn)營以應(yīng)用頁面（Page）為核心進(jìn)行運(yùn)營，傳播推廣使用微博廣告（Ads）放大口碑，整合營銷利用開放應(yīng)用接口（Open API） 進(jìn)行社會(huì)化商業(yè)。同時(shí)，在電商、視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微博帶來的營銷變革隨處可見，價(jià)值提升也與日俱增。以新浪微博為例，數(shù)百家各行業(yè)企業(yè)已經(jīng)同新浪展開了社會(huì)化電商合作，電商類企業(yè)對(duì)新浪微博營銷的依賴比重越來越大。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也已成為微博營銷的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，手機(jī)微博營銷被應(yīng)用得越來越廣泛。
在此次新浪華北微博營銷大會(huì)上，新浪將繼續(xù)與眾多營銷專家、企業(yè)代表分享微博營銷心得，挖掘中國社交網(wǎng)絡(luò)潛在價(jià)值，同時(shí)新浪也將繼續(xù)展示最新的微博廣告產(chǎn)品組合、企業(yè)微博2.0上線成果，為華北地區(qū)的廣告主提供最優(yōu)的社會(huì)化營銷解決方案與策略思路。屆時(shí)，新浪也將發(fā)布一些其他最新的營銷資源信息，在新浪（門戶+微博）雙平臺(tái)媒體格局基礎(chǔ)上，為企業(yè)提供盡可能豐富的營銷資源組合，提高營銷投資回報(bào)率。比如，在視頻營銷領(lǐng)域，新浪依托企業(yè)微博平臺(tái)，推出視頻應(yīng)用，可幫助企業(yè)建設(shè)自媒體性質(zhì)的“品牌電視臺(tái)”，形成有效的社交視頻融合傳播。同時(shí)，新浪將加大對(duì)自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源體育視頻的投入，打造 “新浪體育電視臺(tái)”。具體而言，就是搭載企業(yè)微博2.0，搭建“體育電視臺(tái)”，讓其成為精彩體育視頻的承載平臺(tái)，并且可利用新浪看點(diǎn)，讓體育收視更加社會(huì)化。體育內(nèi)容的社會(huì)化傳播趨勢(shì)，就為企業(yè)提供了新的體育營銷機(jī)會(huì)。
另據(jù)悉，自2月27日，企業(yè)微博2.0開始上線公測(cè)以來，目前已有超過13萬家的企業(yè)使用，新上線的微博廣告也有近100家企業(yè)開始投入使用。同時(shí)，新浪也正積極研發(fā)營銷新應(yīng)用，計(jì)劃在第四季度推出服務(wù)中小企業(yè)和個(gè)人用戶的自助廣告系統(tǒng)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新浪的多種整合營銷策略，將成為社交時(shí)代下拉動(dòng)新營銷經(jīng)濟(jì)的杠桿。隨著微博等社交平臺(tái)的日趨成熟，廣告營銷傳播效果將變得更加精準(zhǔn)化、可量化。商家由之前單一流量購買、形象展示，轉(zhuǎn)由基于社交興趣圖譜的用戶投放，這更易激勵(lì)用戶分享、創(chuàng)造品牌口碑效應(yīng)。而此前新浪推出的商業(yè)開放平臺(tái)，通過技術(shù)支持和開放接口，集合了眾多優(yōu)秀開發(fā)者打造企業(yè)應(yīng)用商店(APP Store)，令中國的社會(huì)化營銷邁上了一個(gè)嶄新的臺(tái)階。