創(chuàng)業(yè)需先思辨而后思變，這句話用小馬過河的故事來解釋，道理就變得通透了。對于創(chuàng)業(yè)者來說，前人的經(jīng)驗(yàn)只能用做警示而非引向成功的捷徑，創(chuàng)業(yè)需要嘗試，嘗試后而知正誤，這是對實(shí)踐的思辨過程；成功的創(chuàng)業(yè)者尋正途堅(jiān)持下去，棄迷思于身后，這是對現(xiàn)狀思變的結(jié)果。

　　1983年出生的王一，看上去還像個(gè)大男孩，卻已經(jīng)歷了3次創(chuàng)業(yè)，由最初的手機(jī)游戲到現(xiàn)在的化妝品團(tuán)購，游刃有馀的穿行于宅文化與時(shí)尚態(tài)之間。他長著一副娃娃臉，喜歡他的網(wǎng)友戲稱其為“正太CEO”，19歲開始創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，讓他擁有了與外表極具反差的人生智慧。

　　王一十分喜歡小馬過河的故事，并將其引為創(chuàng)業(yè)過程中奉行的真經(jīng)。他認(rèn)c為創(chuàng)業(yè)者首先需要的是勇氣，有勇氣才能在市場上發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、抓住機(jī)會(huì)、做大機(jī)會(huì)；信心是創(chuàng)業(yè)者必備的另一法寶，成功的創(chuàng)業(yè)者只做最擅長的事，而只有做最擅長的事才能夠永遠(yuǎn)信心滿滿。“(創(chuàng)業(yè))水其實(shí)沒有那么深，也沒那么淺，只要你慢慢走，該快的時(shí)候快，該慢的時(shí)候慢，從容掌握水深水淺，就一定能趟過去。”

　　創(chuàng)業(yè)需做擅長的事

　　王一起伏的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷為他的觀點(diǎn)提供了佐證。2002年，19歲的王一在學(xué)校創(chuàng)辦社團(tuán)的三個(gè)月內(nèi)拿到了江蘇省十佳社團(tuán)的稱號，完成了別的社團(tuán)幾年才能達(dá)到的目標(biāo)。社團(tuán)做得風(fēng)聲水起，很快就有運(yùn)營商找到了王一。2003年初，王一每月得到的項(xiàng)目分成已達(dá)30萬元，并成立了他的第一家公司——南京一氏軟件科技有限公司(ISSOFT)。

　　就在創(chuàng)業(yè)路越走越順的時(shí)候，學(xué)校卻給王一下了禁令：不修滿課時(shí)就必須放棄學(xué)業(yè)，盡管此時(shí)他已經(jīng)修完了大學(xué)四年的所有學(xué)分和課程。王一初次面臨人生的重大考驗(yàn)，反復(fù)思量后，他最終選擇了輟學(xué)繼續(xù)創(chuàng)業(yè)。

　　2004年，王一察覺到手機(jī)游戲有著巨大商機(jī)，開始做起了游戲。這次王一栽了個(gè)大跟頭，可他反而清醒了：“我本來就是一個(gè)大學(xué)沒畢業(yè)的學(xué)生，遇到挫折是應(yīng)該的，交學(xué)費(fèi)也是應(yīng)該的，大不了從頭開始。”第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)膨脹起來的自負(fù)和激進(jìn)，在這一次打擊中清醒了。

　　打擊過后，王一從市場和自身的角度分析了失敗原因并總結(jié)到：玩游戲和做游戲是兩碼事，創(chuàng)業(yè)一定要做自己最擅長的事情。

　　重整旗鼓，專注無線互聯(lián)

　　2007年，王一遇到了上一家公司的合伙人，重新專注做無線互聯(lián)網(wǎng)。這一次他們很快得到了經(jīng)緯創(chuàng)投50萬美金的天使投資，并用不到3個(gè)月的時(shí)間發(fā)展了100萬用戶，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)的一個(gè)奇跡。08年的金融危機(jī)接踵而至，王一吸取上次的經(jīng)驗(yàn)堅(jiān)持了下來，又于09年拿到了新浪的戰(zhàn)略投資，用戶量增長到兩千萬。2010年，王一幫公司拿到了一筆千萬美金級的融資后，功成身退了。這次退出源于同合伙人的理念不合：“趁我們倆還是好兄弟，還能在一起喝酒聊天，以后在這個(gè)行業(yè)里還能互相幫忙，我先離開了。”

　　王一把這十年自己身上發(fā)生的變化總結(jié)成四個(gè)字：處之泰然。充分歷練自己的競爭實(shí)力與核心優(yōu)勢才能從容的面對挑戰(zhàn)與機(jī)遇；每一次挫折都是重要的修行，摔得慘不重要，關(guān)鍵是能總結(jié)教訓(xùn)，才能在更高的高度開始新的里程。

　　做提供美麗百分服務(wù)的企業(yè)

　　王一目前經(jīng)營的Tnice今日美麗是一家正品化妝品團(tuán)購網(wǎng)站。Tnice取意于“Today nice”，主張美麗不應(yīng)該等待，美麗就在當(dāng)下。

　　選擇化妝品行業(yè)最初緣于王一對時(shí)尚的觸覺，王一與許多80后一樣，癡迷于美麗的人和事，追求高品質(zhì)的生活，做一家能讓 女性 甚至男性朋友享受到美麗百分服務(wù)的企業(yè)是王一的夢想。

　　Less is beautiful. 讓每一個(gè)女人用更少的花費(fèi)，獲得更多美麗百分的機(jī)會(huì)，是王一和他的團(tuán)隊(duì)初創(chuàng)Tnice今日美麗時(shí)的愿望。18至26歲的學(xué)生群和初上班族是他們主要的客戶群，所以Tnice今日美麗擁有比同業(yè)競爭者更豐富的產(chǎn)品線和更低的價(jià)格。

　　為了更貼近這個(gè)群體的消費(fèi)心理和特征，王一將自己的團(tuán)隊(duì)年輕化，數(shù)百人的團(tuán)隊(duì)平均年齡僅25歲，而負(fù)責(zé)產(chǎn)品采購和渠道的人員都是卻都是化妝品行業(yè)有豐富經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士。

　　王一創(chuàng)建Tnice今日美麗的初衷已經(jīng)達(dá)成，他的下一個(gè)愿望是構(gòu)建一個(gè)隨時(shí)隨地享受美麗購物體驗(yàn)的產(chǎn)品，無線購物將成為下一個(gè)發(fā)力的方向。

　　“2010年，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.77億，無線互聯(lián)將是未來電子商務(wù)的藍(lán)海市場。”

　　手機(jī)和平板電腦的屏幕更適合用圖片的方式展示產(chǎn)品，而在化妝品的消費(fèi)過程中，外觀美感的體現(xiàn)往往起到重要作用。王一決定將今后一段時(shí)間的發(fā)展重心放在無線互聯(lián)網(wǎng)上，未來挑選、購買化妝品就可以發(fā)生在任何地方，隨時(shí)隨地享受美麗百分服務(wù)，也非常符合今日美麗“美麗不應(yīng)該等待，美麗就在當(dāng)下”的初衷。