中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年09月01日    曹紅飛 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)      
推薦學(xué)習(xí): 國(guó)醫(yī)大師張伯禮院士領(lǐng)銜,以及國(guó)家衛(wèi)健委專(zhuān)家、中醫(yī)藥管理局和中醫(yī)藥協(xié)會(huì)權(quán)威、行業(yè)標(biāo)桿同仁堂共同給大家?guī)?lái)中醫(yī)藥領(lǐng)域的饕餮盛宴賦能中醫(yī)產(chǎn)業(yè),助力健康中國(guó)。歡迎加入中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航計(jì)劃>>
 沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者比中國(guó)消費(fèi)者更崇尚品牌—2011年7月利樂(lè)公司發(fā)布的研究報(bào)告指出,在中國(guó),只愿意購(gòu)買(mǎi)可信賴(lài)品牌產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者比例高達(dá)78%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均比例37%。但人們究竟是如何了解一個(gè)品牌的呢?顯然,誰(shuí)能通過(guò)定位精準(zhǔn)、角度多樣的 營(yíng)銷(xiāo) 行為將品牌內(nèi)涵與調(diào)性傳達(dá)給消費(fèi)者,固化品牌影響力,誰(shuí)就將是市場(chǎng)上的贏家。

  推出新產(chǎn)品、進(jìn)入新市嘗利用現(xiàn)有產(chǎn)品爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額……中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利一直沒(méi)有放棄營(yíng)銷(xiāo)努力。2010年伊利推出品牌升級(jí)計(jì)劃,更是將關(guān)注的重心轉(zhuǎn)向消費(fèi)者,開(kāi)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)器,為伊利奶源、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等核心優(yōu)勢(shì)提供強(qiáng)有力的支撐。

  消費(fèi)者成為品牌“粉絲”

  品牌認(rèn)可度是確保企業(yè)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng),并遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵。于是,伊利打出偶像牌凝聚“粉絲”的力量。2009年,伊利優(yōu)酸乳針對(duì)時(shí)尚、年輕的消費(fèi)族群推出“我就是巨星”活動(dòng),以周杰倫作為伊利優(yōu)酸乳品牌主張的化身,借助周杰倫強(qiáng)大的明星效應(yīng)和品牌號(hào)召力,刮起一股市場(chǎng)推廣風(fēng)暴,打動(dòng)年輕一群;2010年年底,伊利啟用形象健康的知名藝人王力宏,代言其高端產(chǎn)品伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶。

  從郭晶晶到易建聯(lián),從周杰倫到王力宏、潘瑋柏、劉亦菲等,伊利以代言人的力量聚集了消費(fèi)人群,最終體現(xiàn)為品牌忠誠(chéng)度—2011年10月29日,伊利第三季度財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)年1-9月,伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入292.01億元,同比增長(zhǎng)24%,9個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了2010年全年的營(yíng)業(yè)收入。

  國(guó)際大品牌背書(shū)營(yíng)銷(xiāo)

  2011年7月,當(dāng)《變形金剛3》席卷全球的時(shí)候,一個(gè)牛奶品牌的名字也被全球千萬(wàn)影迷牢牢記轉(zhuǎn)“It"s Shuhua milk!”而此次營(yíng)銷(xiāo)投入費(fèi)用不高于國(guó)內(nèi)同類(lèi)商業(yè)影片的中國(guó)品牌好萊塢大片植入,卻引起各大新聞節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目和微博的密集討論,幾乎持續(xù)了一個(gè)夏季。此次 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) ,不僅是中國(guó)食品企業(yè)首次與好萊塢大片合作的成功典范,也為中國(guó)本土品牌的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新的路徑。

  其實(shí),這并不是伊利第一次與國(guó)際大品牌成功合作?;诘纤鼓嶝S富的卡通原型資源與潛在的消費(fèi)群體,伊利在2010年年底與迪斯尼簽約,成為華特迪士尼在中國(guó)的獨(dú)家乳制品授權(quán)商,并迅速推出迪士尼-伊利QQ星酸奶等系列產(chǎn)品。

  “伊利給人的感覺(jué)越來(lái)越"時(shí)髦"了,”在 北京 一家外企擔(dān)任財(cái)務(wù)工作的杜成說(shuō),“你看,擎天柱都拿著伊利舒化奶去戰(zhàn)斗了。”

  細(xì)分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

  除了Shuhua milk、QQ星兒童奶系列,伊利向來(lái)高度關(guān)注細(xì)分市常

  針對(duì)老年人,伊利推出三種“專(zhuān)供品”—聽(tīng)裝伊利中老年奶粉、中老年多維高鈣奶粉和中老年?duì)I養(yǎng)奶粉。除此之外,伊利還不遺余力地宣傳科學(xué)飲奶營(yíng)養(yǎng)觀,以消費(fèi)者體驗(yàn)和消費(fèi)慣性打動(dòng)中老年消費(fèi)者。

  針對(duì)白領(lǐng)人群,2008年伊利將谷粒添加在牛奶中,推出既提高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,又可以飽腹的谷粒多早餐奶,以“紅黑谷粒多”賣(mài)點(diǎn)打動(dòng)職場(chǎng)人士。

  品質(zhì)乃品牌之基石

  產(chǎn)品品質(zhì)始終是品牌塑造以及升級(jí)的基礎(chǔ),如果品質(zhì)失去保證,即使?fàn)I銷(xiāo)工作做得再好,也不可能拉動(dòng)品牌形象

  上一個(gè)十年是中國(guó)乳業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的十年。隨著中國(guó)乳品企業(yè)的快速發(fā)展和乳品消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大,中國(guó)人均飲奶量增長(zhǎng)了幾倍,牛奶產(chǎn)量超過(guò)眾多乳業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家位居全球第三。但是,無(wú)論是發(fā)展模式還是競(jìng)爭(zhēng)理念都片面強(qiáng)調(diào)發(fā)展速度,為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展埋下了隱患。其結(jié)果是,一些全國(guó)性乳品企業(yè)以令人瞠目結(jié)舌的速度跑馬圈地、擴(kuò)張版圖,整個(gè)行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)中。

  伊利,是業(yè)內(nèi)最早開(kāi)始抓奶源建設(shè)的大企業(yè)之一。在董事長(zhǎng)潘剛堅(jiān)持的“奶源優(yōu)先”戰(zhàn)略指引下,從2007年到2010年年底,伊利先后投入60多億元用于奶源建設(shè)、升級(jí),年均投入約15億元,建成了內(nèi)蒙古呼倫貝爾、錫林郭勒和新疆天山三大黃金奶源基地,形成了覆蓋全國(guó)的奶源矩陣。

  在伊利開(kāi)始為乳業(yè)未來(lái)發(fā)展探索一條“又好又快”的發(fā)展道路時(shí),國(guó)內(nèi)其他乳品企業(yè)也開(kāi)始反思和探索,主動(dòng)求變,重建競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

  著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員、中國(guó)體制變革 研究會(huì)高級(jí)研究員馬宇認(rèn)為,“下一個(gè)十年,乳業(yè)的關(guān)鍵詞應(yīng)該是"強(qiáng)"”。他指出,無(wú)論是從奶源管理、人均效益、科技研發(fā)等方面看,中國(guó)民族乳業(yè)的普遍水平與世界頂尖企業(yè)仍有差距,下一步的發(fā)展應(yīng)該更專(zhuān)注于苦練內(nèi)功,而不是單純追求 銷(xiāo)售 數(shù)字和銷(xiāo)售排行。

  作為唯一一家成功服務(wù)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的中國(guó)企業(yè),伊利以產(chǎn)品品質(zhì)為基石,通過(guò)大事件營(yíng)銷(xiāo),以“最嚴(yán)謹(jǐn)、最全面、最積極”的姿態(tài)展示企業(yè)的綜合實(shí)力和品牌形象。品牌升級(jí)之后的伊利,通過(guò)手段新穎、角度繁多的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意,將自己的品牌訴求表現(xiàn)得淋漓盡致。而連續(xù)8年贊助中國(guó)體育代表團(tuán)的伊利,仍將通過(guò)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)向世界展示自己的品牌形象。帶著前所未有的創(chuàng)新精神和想象力,伊利離“世界一流健康食品集團(tuán)”越來(lái)越近。
注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請(qǐng)告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機(jī)讀管理故事:《選擇》
你開(kāi)著一輛車(chē)。
在一個(gè)暴風(fēng)雨的晚上。
你經(jīng)過(guò)一個(gè)車(chē)站。
有三個(gè)人正在焦急的等公共汽車(chē)。
一個(gè)是快要臨死的老人,他需要馬上去醫(yī)院
一個(gè)是醫(yī)生,他曾救過(guò)你的命,你做夢(mèng)都想報(bào)答他。
還有一個(gè)女人/男人,她/他是你做夢(mèng)都想嫁/娶的人,也許錯(cuò)過(guò)就沒(méi)有了。
但你的車(chē)只能再坐下一個(gè)人,你會(huì)如何選擇?
我不知道這是不是一個(gè)對(duì)你性格的測(cè)試,因?yàn)槊恳粋€(gè)回答都有他自己的原因。
老人快要死了,你首先應(yīng)該先救他。
你也想讓那個(gè)醫(yī)生上車(chē),因?yàn)樗冗^(guò)你,這是個(gè)好機(jī)會(huì)報(bào)答他。
還有就是你的夢(mèng)中情人。錯(cuò)過(guò)了這個(gè)機(jī)會(huì)。你可能永遠(yuǎn)不能遇到一個(gè)讓你這么心動(dòng)的人了。
在200個(gè)應(yīng)征者中,只有一個(gè)人被雇傭了,他并沒(méi)有解釋他的理由,他只是說(shuō)了以下的話(huà):'給醫(yī)生車(chē)鑰匙,讓他帶著老人去醫(yī)院,而我則留下來(lái)陪我的夢(mèng)中情人一起等公車(chē)!'
小哲理:
是否是因?yàn)槲覀儚奈聪脒^(guò)要放棄我們手中已經(jīng)擁有的優(yōu)勢(shì)(車(chē)鑰匙)?
有時(shí),如果我們能放棄一些我們的固執(zhí),狹隘,和一些優(yōu)勢(shì)的話(huà),我們可能會(huì)得到更多。
閱讀更多管理故事>>>
熱門(mén)閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
學(xué)費(fèi)9萬(wàn)以上高端班 學(xué)費(fèi)6-9萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)4-6萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)3-4萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)2-3萬(wàn)研修班 學(xué)費(fèi)1-2萬(wàn)培訓(xùn)班 學(xué)費(fèi)1萬(wàn)以下短期班
課堂圖片
返回頂部 邀請(qǐng)老師 QQ聊天 微信
松潘县| 旅游| 中江县| 常德市| 赞皇县| 清丰县| 合江县| 钟山县| 建宁县| 宁河县| 绵竹市| 正镶白旗| 和硕县| 孟州市| 宁南县| 道真| 扶绥县| 赤水市| 汶川县| 江达县| 正镶白旗| 雷州市| 舒兰市| 新干县| 济源市| 天水市| 阿城市| 句容市| 德州市| 辽源市| 辽阳市| 大兴区| 东乌珠穆沁旗| 固阳县| 巨鹿县| 咸阳市| 南漳县| 承德市| 晋江市| 海口市| 仪陇县|