今年的蘋果，“春晚”照開，新品照發(fā)，但熟悉蘋果的朋友們都能看出，即使蘋果費盡心血去抬升熱度，人們也無法像往常一樣興奮異常了。

當(dāng)然，蘋果在利潤上依然無人可及，不過在它們非常擅長的新鮮感和刺激感營造上，蘋果卻已經(jīng)難以找回那種魔力，它們的表現(xiàn)甚至可以用差勁來形容。

今年第一場蘋果“春晚”中，許多人熬夜見證了iPhone SE和iPad Pro的發(fā)布，前者是舊瓶裝新酒，后者則直接成了老產(chǎn)品的縮小版。這樣的產(chǎn)品能讓用戶感到興奮嗎？恐怕難。

今年3月份，著名蘋果評論家莫博士曾表示：“iPhone 7這次絕對不會令人失望。”結(jié)果我們也知道，這又是一款雷聲大雨點小的產(chǎn)品，除了砍掉耳機接口，加上雙攝像頭和防水，它幾乎就是一款iPhone 6s的升級版。此外，與其搭配使用的無線耳機AirPods還遭遇跳票危機，年底才正式上市。

當(dāng)蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）在發(fā)布會上信心滿滿的表示砍掉耳機接口是一種“勇氣”時，恐怕大多數(shù)人都會覺得蘋果只是為了多賣配件罷了。

2016年，蘋果的眼中仿佛只有生意，消費者被拋到了一邊。對于一家依靠靈感并注重簡單易用的公司來說，這確實很奇怪。突然之間，蘋果開始讓人感到失望，這家公司從一家大氣的巨頭變成了追求蠅頭小利的摳門公司。

在新款MacBook Pro上，蘋果這股雞賊勁顯露無遺，沒有適配器，蘋果自己的產(chǎn)品都無法與電腦連接，而這些適配器的售價依然非常不良心。此外，AirPods不但售價昂貴（1288元），而且耳機之間沒有連接線，因此耳機丟失只是個時間問題。蘋果也想好了對策，丟了就來我們這買吧，一個69美元（約合480元）哦。

另一位知名蘋果評論員、蘋果前公關(guān)路易斯·加塞則認(rèn)為蘋果對MacBook Pro做的“手術(shù)”令人費解。

從本質(zhì)上來看，蘋果在做產(chǎn)品規(guī)劃時并沒有考慮到新產(chǎn)品會對用戶造成何種困擾，它們只是秉承“我這樣做是對你好”的理念，但卻根本沒有想著去解決問題。

最近遭遇MacBook Pro續(xù)航質(zhì)疑時，蘋果更是武斷的取消了電量百分比顯示，給自家新品罩上了遮羞布，這種做法實在是太業(yè)余了。隨后，蘋果又發(fā)布了MacBook Pro的全新電視廣告，稱這款產(chǎn)品偉大創(chuàng)意的巔峰，這種做法更是增加了用戶的反感。

蘋果的一步步臭棋確實讓人驚訝，這家曾經(jīng)非常善于宣傳和展示產(chǎn)品的公司難道丟了魂？值得注意的是，蘋果今年的發(fā)布會異常低調(diào)，也許它們自己也知道今年的產(chǎn)品吸引力不夠吧。

當(dāng)然，你可以將蘋果的表現(xiàn)失常歸咎于科技發(fā)展變慢，也可以認(rèn)為這是蘋果的轉(zhuǎn)型之年，不過，從心底來說，蘋果這樣的表現(xiàn)確實讓人有些不安。今年的蘋果，除了產(chǎn)品不給力，還卷入了一系列政治事件中，精力的分散讓它們無法再專心起來。

如果你手邊正用著MacBook Air和iPhone 6，看到蘋果今年的產(chǎn)品，恐怕你根本提不起升級的興趣。

有時候，當(dāng)你站在頂峰，恐怕無法一覽眾山小，因為你已經(jīng)被歡呼聲沖昏了頭腦。今年的蘋果應(yīng)該感謝微軟，后者用Surface Studio打醒了蘋果。另外，今年蘋果也算運氣好，如果Note 7沒有遭遇爆炸事故，現(xiàn)在的iPhone恐怕處境會更遭。