今天介紹的是全球頂級(jí)內(nèi)褲Zimmerli，內(nèi)褲也能做出高格調(diào)。

　　這家瑞士百年公司主要生產(chǎn)純棉內(nèi)褲，非常不起眼。但是一條售價(jià)高達(dá)100美元，少數(shù)限量版高達(dá)500美元，大概是3000多人民幣。

    這個(gè)牌子是唯一不做營(yíng)銷的奢侈品，但《金剛狼》的休·杰克曼穿過(guò)，史泰龍穿過(guò)，最近逼格爆棚的《五十度灰》，男主角的內(nèi)衣也是Zimmerli?！睹绹?guó)黑幫》里的丹澤爾·華盛頓、足球巨星貝克漢姆是Zimmerli的死忠粉，甚至連安吉麗娜·朱莉都曾被媒體報(bào)道幫布拉德·皮特買Zimmerli的內(nèi)衣，這家百年老牌內(nèi)衣已經(jīng)成為全球不少名流紳士型男的首選。

　　一針一線縫出來(lái)的時(shí)尚帝國(guó)

　　1871年，職業(yè)學(xué)校教師Pauline Zimmerli遇到了嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，丈夫生意破產(chǎn)，他們住在瑞士山腳下一個(gè)古老的小村莊，夫妻二人的生活異常艱苦。Zimmerli只好通過(guò)自己還算擅長(zhǎng)的針線活，來(lái)渡過(guò)難關(guān)。為了維持生計(jì)，Zimmerli經(jīng)常通宵達(dá)旦趕制內(nèi)衣。

　　Zimmerli用自己最后一點(diǎn)積蓄買了一臺(tái)當(dāng)時(shí)瑞士最先進(jìn)的織布機(jī)，這是一個(gè)非常冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，但是沒(méi)過(guò)幾年，Zimmerli晝夜不停的工作，就將買機(jī)器的錢賺了回來(lái)，當(dāng)時(shí)，Zimmerli每天生產(chǎn)12到18雙精細(xì)制作的襪子和內(nèi)褲，由于Zimmerli縫制的內(nèi)衣質(zhì)量上乘，很快在周邊的村鎮(zhèn)火了起來(lái)。

　　不久，Zimmerli聘請(qǐng)他的妹妹和妹妹的兒子作為銷售員，到1876年，Zimmerli的內(nèi)衣出口法國(guó)，Zimmerli三次拿下世博會(huì)金獎(jiǎng)。

　　隨后的幾十年里，Zimmerli成長(zhǎng)為一個(gè)龐大奢侈品品牌，將近一個(gè)世紀(jì)后，Zimmerli成為時(shí)尚界一線明星首選的品牌。

　　如今，該公司只有70名員工，致力于打造世界上最好的內(nèi)衣。

　　由于所有內(nèi)衣都在瑞士生產(chǎn)，相比其他地方，付給員工的工資要高很多，這意味著員工的工作效率非常高。有的員工在工作已經(jīng)超過(guò)40年。

　　如何用極致工匠精神做一條內(nèi)褲？

　　Zimmerli的布料以尊貴的海島棉為主，海島棉主要來(lái)自于西印度洋群島，被視為最貴重、最稀有的手工采摘的棉花品種，在全世界棉的生產(chǎn)量中只占0.0004%，數(shù)萬(wàn)米的長(zhǎng)度僅重1克。而且一點(diǎn)合成纖維都沒(méi)有，也因?yàn)樗奶厥夂拖∮?，所以Zimmerli每一件內(nèi)衣均帶有認(rèn)證標(biāo)識(shí)。

　　Zimmerli的內(nèi)衣使用了一次成型的生產(chǎn)技術(shù)，衣服側(cè)面沒(méi)有邊縫，內(nèi)褲、背心手感柔軟，款式樸素，但做工精良。

　　看似平凡無(wú)奇，但套上身的舒適質(zhì)感是 Zimmerli最讓人驚艷的地方，且它所使用的繁瑣工法還是世界獨(dú)創(chuàng)的橫織工藝，如此將可織出柔軟度與彈性俱佳的觸感。每件上衣的布料則大約都需要花40分鐘，前后需要約四位裁縫才能編織完成這件瑞士純手工內(nèi)衣。

　　Zimmerli在做特權(quán)感上也下足了功夫。

　　比如“皇家經(jīng)典”系列內(nèi)褲，一條內(nèi)褲大概102美元，每一條內(nèi)褲都有自己的“身份”——“全息認(rèn)證”標(biāo)識(shí)。給人一種難以置信的優(yōu)越感。

　　在Zimmerli科爾德雷里奧的工廠中，獨(dú)立布片經(jīng)過(guò)17個(gè)步驟縫合在一起，然后打包發(fā)貨。有一個(gè)復(fù)雜的質(zhì)檢系統(tǒng)，每個(gè)步驟都會(huì)標(biāo)明條形碼以及制作時(shí)間，這個(gè)系統(tǒng)確保了精確的質(zhì)量控制和保證可追溯性，如果收到質(zhì)量問(wèn)題反饋，能夠迅速知道是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的紕漏。

　　質(zhì)量控制占用約制作Zimmerli產(chǎn)品所需的全部時(shí)間的五分之一。

　　唯一不做營(yíng)銷的奢侈品

　　1976年，在轟動(dòng)一時(shí)的電影《洛奇》中，史泰龍穿的就是Zimmerli 。但是有趣的是，這個(gè)品牌從來(lái)沒(méi)有給任何明星花過(guò)一分錢，但是明星愛(ài)死了它，看中的就是極為低調(diào)的品牌中蘊(yùn)含的精致品位。

　　世界上絕大多數(shù)奢侈品牌依賴品牌營(yíng)銷、名人代言。相比CK絢爛色彩，夸張的廣告，醒目的logo，Zimmerli黑白灰的色調(diào)，簡(jiǎn)單的款式看起來(lái)毫無(wú)存在感。但是這也正是Zimmerli一直堅(jiān)持的理念。

　　無(wú)數(shù)男人都是穿著沒(méi)有牌子的三條裝平角褲或喬基三角褲長(zhǎng)大的，他們幾乎沒(méi)有在里面穿的基礎(chǔ)內(nèi)衣上花過(guò)什么心思、時(shí)間或金錢。以前，男士?jī)?nèi)衣這個(gè)概念似乎是包含在貼身內(nèi)衣這個(gè)更大的銷售門類下面的。

　　現(xiàn)在，男人們非常愿意成為時(shí)尚界的一部分。我們的所有服飾都成為形象塑造的一部分，包括鞋子、襪子、褲子和內(nèi)褲。

　　也正是趕上了這樣的時(shí)尚風(fēng)潮，Zimmerli受到了追求精致生活的中產(chǎn)以及高端人士的熱捧。

　　Zimmerli認(rèn)為，真正的奢侈品不是顯示財(cái)富，而是讓人感受精致生活。因此，上乘的質(zhì)量是追求品質(zhì)之人最好的投資。

　　金錯(cuò)刀的話：Zimmerli太強(qiáng)悍了，不做營(yíng)銷，最貴一條賣3000元，但金剛狼里的白T恤是它，很多明星也穿它。好多創(chuàng)始人問(wèn)我，爆品是不是一定得大規(guī)模生產(chǎn)？不一定，非標(biāo)品也能出爆品。為什么這條內(nèi)褲賣3000元，中國(guó)產(chǎn)的內(nèi)褲只能賣3元？你說(shuō)，什么是工匠精神？