中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2015年08月25日    鈦媒體 作者:itlaoyou-com     
推薦學(xué)習(xí): 千秋邈矣獨(dú)留我,百戰(zhàn)歸來再讀書!清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院韓秀云教授任首席導(dǎo)師。韓教授在宏觀經(jīng)濟(jì)分析、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研究等方面建樹頗豐,今天將帶領(lǐng)同學(xué)們領(lǐng)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),分析產(chǎn)業(yè)的變革方 清大EMBA總裁實(shí)戰(zhàn)課程,歡迎聆聽>>

19世紀(jì)末,美國康奈爾大學(xué)科學(xué)家做過的一個(gè)實(shí)驗(yàn)。把青蛙先放入裝著冷水的容器中,然后再加熱,當(dāng)青蛙發(fā)現(xiàn)無法忍受高溫時(shí),已經(jīng)心有余而力不足了,不知不覺被煮死在熱水中。

后來,有人有提出反證,奧克拉何馬大學(xué)的動(dòng)物學(xué)教授霍奇森選定了一個(gè)加熱速率,每分鐘2華氏度,到了一定溫度以后,如果裝載的容器允許,青蛙還是會(huì)跳出來的。

所不同的是,決定青蛙是否會(huì)跳出的因素在于你的加熱速率,是否足夠的耐心。

作為國內(nèi)英超的版權(quán)方,新英體育,似乎正在尋找這樣一種加熱的速率,以此來達(dá)到“溫水煮青蛙”的目的,讓用戶付費(fèi)看比賽。

過于前衛(wèi)的天盛

在新英出現(xiàn)之前,國內(nèi)同樣有一家公司曾以英超為切入口,企圖打開中國的體育賽事付費(fèi)市場(chǎng),這家公司叫天盛。

2007年,天盛以5000萬美元的價(jià)格將英超在中國未來三年的版權(quán)收入囊中,與之前的版權(quán)代理商ESPN和Star Sport在亞洲的合資公司ESPN Star Sport不同,天盛不再將英超版權(quán)分銷給給各大衛(wèi)視,甚至連集錦也不允許各大開路頻道播出。

有關(guān)英超的視頻除非是國外的網(wǎng)站,否則只能在天盛自家的付費(fèi)頻道上收看,費(fèi)用貴的驚人,單月188元,包賽季1880元,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上,天盛豪不妥協(xié)。

天盛的做法參照了國外的模式,在歐美國家,比賽直播只有付費(fèi)頻道有,國外大部分電視頻道多為收費(fèi)頻道,他們并非只對(duì)比賽采取收費(fèi)模式,而是除了教育、新聞外,其他節(jié)目也多采用收費(fèi)模式。根據(jù)自己的喜好訂閱內(nèi)容,為內(nèi)容買單在國外是再正常不過的事情。

但是當(dāng)天盛將這一模式復(fù)制到中國,發(fā)現(xiàn)這條路根本行不通,根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,當(dāng)年天盛數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)收入僅為1298萬元。

其中的原因在于,在當(dāng)時(shí),中國的內(nèi)容向來是免費(fèi)的,中國人的版權(quán)意識(shí)幾乎是空白,無論是電影、音樂、電子書,只要你想,一般都能免費(fèi)的獲取。加之盜版盛行,國人想看的內(nèi)容只要你肯花時(shí)間一般都能免費(fèi)獲取,即便是沒有付費(fèi)視頻那么清晰,但畢竟也是免費(fèi)的,國人甘愿將就。

其次,國人經(jīng)濟(jì)水平畢竟不能和國外的觀眾媲美,想要他們每月掏出近200元單純看球賽,在中國還是過于奢侈和前衛(wèi)了。

最后,天盛開放的平臺(tái)只限制于電視臺(tái),電視臺(tái)的訂閱渠道我們都知道,那是還沒能線上付費(fèi),繳費(fèi)還得跑到機(jī)頂盒管理中心,或者通過郵局匯款,先看個(gè)球賽還得等到恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間去辦理一摞繁瑣的手續(xù),等辦完手續(xù),估計(jì)精彩的比賽也過去了,看賽的熱情也消退干凈了。

在天盛轉(zhuǎn)播英超的最后一個(gè)賽季,固執(zhí)的天盛終于認(rèn)清了這個(gè)現(xiàn)實(shí),將版權(quán)重新分銷,在版權(quán)到期后,天盛也宣告了破產(chǎn)。

新英的溫水煮青蛙

第一步,全免費(fèi),重新建立英超球迷群體

天盛被球迷聯(lián)合圍剿后,由天盛的投資方IDG牽頭組建的新英體育出手接盤,和英超聯(lián)盟簽下2010-2013賽季中國大陸和澳門獨(dú)家版權(quán)。

和天盛的強(qiáng)硬態(tài)度不同,新英體育一登場(chǎng)便極為親民,除了讓英超重新回歸免費(fèi)電視播出,還本著極其開放的心態(tài),與全國30余家單位進(jìn)行合作,包括電視、網(wǎng)站、通信和廣播等傳播機(jī)構(gòu),實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。

除了在賽事直播上下功夫外,新英還開創(chuàng)了英超在中國的賽外活動(dòng),增強(qiáng)球迷的參與感。2011年推出首個(gè)英超活動(dòng)《英超零距離》,帶領(lǐng)幸運(yùn)球迷、上廣北深媒體記者前往英國,探訪7家英超豪門俱樂部,與英超巨星面對(duì)面;引入英超獎(jiǎng)杯巡展,創(chuàng)辦曼聯(lián)19冠軍之旅世界巡展全球首站。

在新英處處為球迷的辛苦經(jīng)營下,英超重新成為中國廣大球迷心目中的最佳足球聯(lián)賽,球迷的隊(duì)伍也大大壯大。僅上個(gè)賽季,英超在中國大陸地區(qū)以及澳門地區(qū)通過電視,IPTV和網(wǎng)絡(luò)收看英超聯(lián)賽的觀眾累計(jì)高達(dá)3億人。

第二步,部分付費(fèi),切割各大平臺(tái)

此后,在版權(quán)到期之后,新英又繼續(xù)與英超聯(lián)盟簽下了一紙6年的長(zhǎng)約,傳聞價(jià)格約10億元,每年3000萬美元。

在保證版權(quán)以及重新贏得大批球迷的的基礎(chǔ)上,新英開始了第二步,2014-2015賽季,細(xì)心的球迷會(huì)發(fā)現(xiàn),英超不再完全免費(fèi),而是采取部分場(chǎng)次收費(fèi)觀看,部分場(chǎng)次免費(fèi)分銷給各大平臺(tái),但價(jià)格已經(jīng)不再親民。

據(jù)了解,當(dāng)賽季,樂視、PPTV這兩大網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播商,均是以超過千萬美元的代價(jià)才得以每輪英超比賽拿到4場(chǎng)免費(fèi)的轉(zhuǎn)播權(quán),另外6場(chǎng)如需觀看則需要到新英平臺(tái)付費(fèi)。

伴隨著高昂轉(zhuǎn)播價(jià)格的是,轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的減少,去年網(wǎng)絡(luò)加上電視渠道僅有樂視、PPTV、北京體育、上海五星體育等少數(shù)幾家。

作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)渠道巨頭之一的新浪體育在去年退出了英超的轉(zhuǎn)播,根據(jù)坊間的說法,由于手握NBA、歐冠這兩大可與英超抗衡的版權(quán),以及擁有西甲等稍次之的版權(quán),新浪不愿意為英超付出高昂的價(jià)格。

但根據(jù)地歌網(wǎng)所了解到的信息,實(shí)際上是新英掐斷了新浪的轉(zhuǎn)播資格,其目的指向是不愿讓新浪做大,從而反噬版權(quán)機(jī)構(gòu),雖然英超的內(nèi)容屬性明確,但用戶對(duì)于上新浪看英超,會(huì)形成根深蒂固的觀點(diǎn)。新英需要讓球迷知道,自己的存在。

實(shí)際上似乎的確如此,在今年的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)當(dāng)中,去年的PPTV被新浪重新代替,一方面失去NBA后,新浪需要重新找到支柱,另外一方面是新英在依循去年的思路,干掉了PPTV,因?yàn)橐fPPTV去年可以接受千萬美元的價(jià)格,今年卻不接受是說不通的。

而且這個(gè)背景還是建立在PPTV上個(gè)賽季每輪平均5000萬,單場(chǎng)同時(shí)在線人數(shù)800萬,單程最高2000萬(曼聯(lián)vs切爾西)這樣一個(gè)靚麗的基礎(chǔ)上。

我們有理由相信,按照這個(gè)思路下去,明年的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)當(dāng)中,或許會(huì)看不到這兩個(gè)賽季連續(xù)轉(zhuǎn)播英超的樂視體育。

第三部 正式進(jìn)攻 收費(fèi)常態(tài)化

而隨著新賽季英超已經(jīng)進(jìn)行了3輪比賽,我們又不得不接受一個(gè)事實(shí),即在這已經(jīng)進(jìn)行的這三輪英超比賽,每一輪能夠免費(fèi)看到的豪門比賽只有一場(chǎng),第一輪是利物浦,第二輪是切爾西VS曼城,第三輪則是曼城VS埃弗頓。

根據(jù)了解,去年,每輪4場(chǎng)的免費(fèi)場(chǎng)次當(dāng)中,轉(zhuǎn)播方是可以自由挑選的,但是今年,似乎情況發(fā)生了變化,新英每一輪只會(huì)給轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)一場(chǎng)免費(fèi)的豪門比賽。

其他豪門的比賽需要觀看,不得不去新英的平臺(tái)付費(fèi)觀看,以一個(gè)最簡(jiǎn)單的均等法來計(jì)算,即在不出現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗的基礎(chǔ)上(切爾西VS曼城),每一輪大約有80%的球迷如果需要觀看英超的比賽需要付費(fèi)。

而現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)是,新英體育網(wǎng)的PC端與移動(dòng)端用戶訪問均呈現(xiàn)了大幅度上升,與上賽季同期相比較,付費(fèi)用戶數(shù)量甚至激增十倍。

單場(chǎng)比賽,標(biāo)清的5.99元,高清的9.99元,還有不同的產(chǎn)品組合。這個(gè)價(jià)格并不昂貴,但也不便宜。

在一方面嚴(yán)格控制豪門比賽,收縮版權(quán)的基礎(chǔ)上,新英還在拓寬更大的球迷群體。

其中,今年英超的一大盛事便是時(shí)隔12年重返央視,此消息一出振奮無數(shù)球迷,觀眾們感慨,集齊英超的《天下足球》才算真正的天下足球!

但是事實(shí)上,新英并沒有給央視太多的賽事,每輪只有一場(chǎng),這對(duì)于央視而言并沒有多少實(shí)際的意義。而實(shí)際上,在轉(zhuǎn)播英超這件事情上,也的確是新英主動(dòng)找的央視,而不是外界流出的央視向英超版權(quán)低頭。

新英主動(dòng)找到央視,并且開出了讓央視不能拒絕的低價(jià),目的很明顯,借央視這個(gè)受眾最廣的平臺(tái)之手,推廣英超,發(fā)展新球迷。

未來幾年,相信新英的這一模式將依舊持續(xù),教育用戶付費(fèi)看比賽,一步一步的實(shí)現(xiàn)它的目的,而當(dāng)某個(gè)靈界點(diǎn)出現(xiàn),英超或許將徹底退出各大衛(wèi)視以及網(wǎng)絡(luò)渠道的舞臺(tái),而成為一個(gè)沒有任何免費(fèi)場(chǎng)次的賽事。

趕上了一個(gè)好時(shí)代

當(dāng)然,新英的這一系列戰(zhàn)略必須要有大背景的支撐,即中國付費(fèi)模式的成熟,如果放在當(dāng)時(shí)天盛那個(gè)年代,即使新英的戰(zhàn)略再高明,同樣會(huì)失敗。

2015年和2007年的外部環(huán)境有太多的不一樣。

第一、在用戶上,球迷的主體已經(jīng)逐漸變更為90后群體,他們可以說是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,在消費(fèi)理念上,他們與此前的主體是不一樣的,對(duì)于付費(fèi)能夠帶來更好的內(nèi)容,以及更好的體驗(yàn),這批群體是不排斥的。

第二、盜版問題,近些年來中國版權(quán)政策日漸規(guī)范,盜版現(xiàn)象逐漸緊縮,不僅是在體育賽事上,其他的視頻內(nèi)容也一樣,網(wǎng)上幾乎找不到免費(fèi)資源。而一個(gè)極具現(xiàn)象的案例或許就是快播之死。

第三、渠道上,與當(dāng)年依賴電視這一渠道,現(xiàn)在的渠道是多樣化的,PC、移動(dòng)端都可以便捷的使得用戶觀看比賽,而不再局限在電視機(jī)前。

第四、付費(fèi)便捷度,以前的的電視付費(fèi),正如前文所說,是十分發(fā)雜繁瑣的,但是現(xiàn)在幾乎可以做到一鍵支付,大大降低了用戶付費(fèi)觀看內(nèi)容的便捷度。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的改善,生活節(jié)奏加快的人們沒精力去花費(fèi)大堆時(shí)間去搜刮種子或者是翻墻去觀看球賽。相比于觀影成本,他們更在乎便利性和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。付費(fèi)與否不再是一個(gè)巨大的不可逾越的心理瓶頸,付費(fèi)之后能不能收到付費(fèi)所期待的用戶體驗(yàn)感和服務(wù)才是消費(fèi)者最關(guān)注的問題。球迷表示,“如果付費(fèi)的解說團(tuán)隊(duì)非常優(yōu)秀,畫質(zhì)能夠保證清晰、流暢、不卡,那我肯定是愿意花這個(gè)錢看英超直播。”

而實(shí)際上,目前一線的視頻公司也的確在付費(fèi)觀看內(nèi)容業(yè)務(wù)上正在逐步的推進(jìn),包括愛奇藝、優(yōu)土、樂視等都取得了不錯(cuò)的成績(jī),這就是大環(huán)境所帶來的利好。

新英的問題所在

第一、基礎(chǔ)服務(wù)沒有跟上

新英的戰(zhàn)略或許是正確的,但是一個(gè)很明顯的是新英在硬件條件的基礎(chǔ)上完全沒有跟上。

以網(wǎng)絡(luò)作為承載平臺(tái),與電視相比,必然會(huì)遇到一個(gè)問題,即網(wǎng)速的問題,為現(xiàn)在新英平臺(tái)的直播卡頓幾乎成為一個(gè)常態(tài),這在直播式的體育內(nèi)容上是致命的。

要知道,搭建一個(gè)視頻平臺(tái),在基礎(chǔ)設(shè)施上市需要下大工夫的,但是新英似乎并不具備這樣的實(shí)力,隨著付費(fèi)用戶越來越多,卡頓的情況將越來越嚴(yán)重。

這將成為用戶流水的一個(gè)關(guān)鍵所在。

第二、同樣是一個(gè)極度依賴版權(quán)的公司

說道底,新英也是一個(gè)平臺(tái),它不是內(nèi)容商,只能保證英超這個(gè)版權(quán)持有到2019年,但2019年之后,到底版權(quán)歸誰,這是難以定性的,只要有錢,新英的版權(quán)分分鐘被搶走。

而一旦失去了英超的版權(quán),新英所力求打造的付費(fèi)看比賽將為后來者摘取果實(shí),如何將用戶沉淀下來,或者說提高對(duì)英超聯(lián)盟的溢價(jià)能力,這是新英的問題,當(dāng)然也是所有類似新英這樣內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)所要面臨的共同問題。

注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請(qǐng)告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機(jī)讀管理故事:《游泳的故事》
1952年7月4日清晨,加利福尼亞海岸下起了濃霧。在海岸以西 21 英里的卡塔林納島上,一個(gè)43歲的女人準(zhǔn)備從太平洋游向加州海岸。她叫費(fèi)羅倫絲·查德威克。
那天早晨,霧很大,海水凍得她身體發(fā)麻,她幾乎看不到護(hù)送他的船。時(shí)間一個(gè)小時(shí)一個(gè)小時(shí)的過去,千千萬萬人在電視上看著。有幾次,鯊魚靠近她了,被人開炮嚇跑了。
15小時(shí)之后,她又累,又凍得發(fā)麻。她知道自己不能再游了,就叫人拉她上船。她的母親和教練在另一條船上。他們都告訴她海岸很近了,叫她不要放棄。但她朝加州海岸望去,除了濃霧什么也沒看不到……
人們拉她上船的地點(diǎn),離加州海岸只有半英里!后來她說,令她半途而廢的不是疲勞,也不是寒冷,而是因?yàn)樗跐忪F中看不到目標(biāo)。查德威克小姐一生中就只有這一次沒有堅(jiān)持到底。
點(diǎn)評(píng)
這個(gè)故事講的是目標(biāo)要看的見,夠得著,才能成為一個(gè)有效的目標(biāo),才會(huì)形成動(dòng)力,幫助人們獲得自己想要的結(jié)果。
閱讀更多管理故事>>>
相關(guān)老師
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
學(xué)費(fèi)9萬以上高端班 學(xué)費(fèi)6-9萬總裁班 學(xué)費(fèi)4-6萬總裁班 學(xué)費(fèi)3-4萬總裁班 學(xué)費(fèi)2-3萬研修班 學(xué)費(fèi)1-2萬培訓(xùn)班 學(xué)費(fèi)1萬以下短期班
課堂圖片
返回頂部 邀請(qǐng)老師 QQ聊天 微信
当雄县| 宣化县| 嘉黎县| 贵南县| 永泰县| 上思县| 小金县| 都兰县| 兴城市| 中牟县| 扎囊县| 丰都县| 成都市| 忻城县| 年辖:市辖区| 南漳县| 新疆| 绍兴市| 象山县| 柳林县| 克什克腾旗| 大宁县| 荥经县| 香河县| 老河口市| 绥滨县| 岑巩县| 静安区| 罗源县| 开原市| 长子县| 逊克县| 滕州市| 即墨市| 丹阳市| 达州市| 大同县| 福贡县| 浮梁县| 余江县| 长顺县|