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  2013年11月26日       
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一個(gè)星期之前,用戶在將蝦米音樂和新浪微博升級(jí)至新版本時(shí)發(fā)現(xiàn),“分享到微信”的功能已經(jīng)被去除,蝦米音樂更是直接將其替換成了“分享到來往”,不難看出,這背后的推手便是這兩家共同的投資者,正在移動(dòng)社交領(lǐng)域和騰訊打得不可開交的阿里巴巴。當(dāng)然,從騰訊的反應(yīng)來看,不可開交可能還只是“來往”的一廂情愿。
 
而在昨天,阿里巴巴自己也走向臺(tái)前,屏蔽了微信中指向淘寶的鏈接,加上在今年8月時(shí),淘寶就屏蔽了淘寶賣家工具的接口,使得賣家無法在微信內(nèi)建立自己淘寶店鋪的一站式購買方案,至此,全體微信用戶失去了任何訪問淘寶的可能。
 
實(shí)際上,阿里巴巴的這兩個(gè)決定都和微信自身的動(dòng)作有不小的關(guān)聯(lián)——首先,在新版的5.0.3的微信中,騰訊禁止了第三方應(yīng)用的外鏈跳轉(zhuǎn)。此前,用戶點(diǎn)擊被分享到微信內(nèi)的第三方應(yīng)用內(nèi)容時(shí),可以選擇打開本地應(yīng)用或是進(jìn)入應(yīng)用商店下載,但現(xiàn)在這個(gè)功能已經(jīng)被關(guān)閉了。其次,阿里巴巴此前“雙11”向來往用戶發(fā)紅包的鏈接,在微信上分享時(shí),被微信封殺了。
 
騰訊在這兩件事情上的絕對(duì)控制權(quán),讓本來就失去了安全感的阿里巴巴開始感到脊背發(fā)涼——前者使得第三方應(yīng)用在微信內(nèi)無法得到回流,完全成為一個(gè)為微信提供內(nèi)容的工具,后者證明騰訊永遠(yuǎn)掌控在微信中打擊競(jìng)爭對(duì)手的權(quán)利。
 
顯然,馬云和阿里巴巴是不可能甘心將命運(yùn)掌控在騰訊的手中。所以,聯(lián)合自己的第三方勢(shì)力,高筑城墻、掐斷流向微信的河水,建立一個(gè)新的生態(tài)圈,是阿里巴巴不得不做出的選擇。
 
可問題在于,這個(gè)選擇雖然對(duì)于阿里巴巴而言看似必然,但它卻很難給用戶及商家一個(gè)交代——用戶并不關(guān)心你的產(chǎn)品能不能在微信里獲得回流,他們只在意能不能將自己喜歡的內(nèi)容和自己的朋友分享;淘寶賣家并不會(huì)體諒你在的移動(dòng)電商的危機(jī)感,他們只在乎能不能讓自己的店鋪獲得更多用戶。顯然,阿里巴巴和它的朋友們的動(dòng)作都與用戶和淘寶賣家的利益背道而馳。
 
而另一方面,這種做法也可能傷害到阿里巴巴的伙伴們,例如蝦米音樂雖然是一個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品,擁有超過2000萬的用戶數(shù),但和微信超過2.7億的活躍用戶數(shù)相比顯然不在一個(gè)量級(jí),加上微信上根深蒂固的社交關(guān)系鏈,你很難想象有多少用戶會(huì)為了使用蝦米應(yīng)用的分享功能而放棄微信,反之,找一個(gè)能夠分享至微信的蝦米音樂的替代方案卻不是什么難事。
 
而對(duì)于淘寶而言,這種主動(dòng)撤出的做法似乎反而給了騰訊電商和支付更大的機(jī)會(huì)——微信龐大的用戶基數(shù)對(duì)任何淘寶賣家而言都是一塊難以割舍的肥肉,那么一旦騰訊在微信平臺(tái)上為他們提供一個(gè)解決方案去快速建立起自己的店鋪或銷售渠道,那么騰訊電商和阿里電商就會(huì)成為他們的雙重選擇。
 
所以,雖然阿里巴巴將內(nèi)容和產(chǎn)品全面撤出微信,以求快速修建起自己王國的城堡看上去似乎是他們?yōu)榱讼蛭⑿艩帄Z話語權(quán)的必然選擇,但過早的圈地、筑墻,雖然保護(hù)了自己,也在讓他們可能畫地為牢。
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阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(簡稱:阿里巴巴集團(tuán))是以曾擔(dān)任英語教師的馬云為首的18人,于1999年在杭州創(chuàng)立,他們相信互聯(lián)網(wǎng)能夠創(chuàng)造公平的競(jìng)爭環(huán)境,讓小企業(yè)通過創(chuàng)新與科技擴(kuò)展業(yè)務(wù),并在參與國內(nèi)或全球市場(chǎng)競(jìng) ……
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隨機(jī)讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個(gè)女兒入住白宮。面對(duì)多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會(huì)帶著家人回去居住的。這個(gè)消息可讓比爾高興壞了,因?yàn)樗菉W巴馬的老鄰居。


幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說自己到了2010年,一定會(huì)成為百萬富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)?,F(xiàn)在,機(jī)會(huì)終于來了。他的房子因奧巴馬而身價(jià)百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

 

 

為了推銷自己的房子,比爾還特意建了一個(gè)網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個(gè)房間,近600平米,非常實(shí)用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來此做客,還在他家的壁爐前拍過一個(gè)競(jìng)選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊(cè)的房子!比爾相信,有了這些賣點(diǎn),他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價(jià)。

不出所料,這個(gè)網(wǎng)站很快就有幾十萬人點(diǎn)擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關(guān)注房子的人雖多,但沒有一個(gè)人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?

 

為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來,大家擔(dān)心買了他的房子之后,就會(huì)生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人,附近的公共場(chǎng)合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門,隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。

更要命的是,等奧巴馬屆滿回來之后,各路記者肯定會(huì)蜂擁而至。那時(shí),鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時(shí),每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對(duì)待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計(jì)也會(huì)因?yàn)榕侣闊┒桓疑祥T了!

 

就這樣,過了1年多,房子依然沒賣出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過,房子賣出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時(shí),一個(gè)叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過,他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里,就有機(jī)會(huì)見到總統(tǒng)了。

房子終于有買主了,比爾激動(dòng)得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子,但問題是,他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個(gè)買主,當(dāng)然不愿輕易放過,他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬美元,然后每月再付30萬,5個(gè)月內(nèi)共付清140萬美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

 

比爾很高興,雖然房子的最終售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬,但20多年前,他買下此房時(shí),只花了幾萬美元,因此還是賺了。何況,上了年紀(jì)的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。

拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號(hào),然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個(gè)多月后回來,比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來,丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長,因此,在這里辦個(gè)幼兒園不是難事。

 

當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個(gè)毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。

為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動(dòng),再加上這里是記者們時(shí)刻關(guān)注的地方,來這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請(qǐng)。

 

第一個(gè)月,丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個(gè)月后,奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動(dòng)表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話,想讓自己的孩子來此受教育,為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂意。

很多廣告商也開始爭先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實(shí)在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣廣告墻的活動(dòng)。想來參加競(jìng)標(biāo)的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無論出多少錢,丹尼爾都不允許他們參加競(jìng)標(biāo)。

 

5個(gè)月后,比爾就收齊了140萬美元的房款,終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過,比爾明白,這場(chǎng)交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。

 

啟示:高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會(huì)觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會(huì),可惜,我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢,放任那些商機(jī)擦身而過,追悔莫及!不要一味羨慕別人的財(cái)富,機(jī)會(huì)取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識(shí)!

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