“近日炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的肉毒桿菌事件,再次把全球最大的乳企之一恒天然集團(tuán)推到風(fēng)口浪尖。三次事件雖然恒天然均是主要參與者,卻又同樣都是“自曝”者。
雖然短時(shí)間恒天然的品牌受到質(zhì)疑,但長遠(yuǎn)看,恒天然選擇對(duì) 供應(yīng)鏈 透明化的態(tài)度和做法,卻讓它從危機(jī)的泥淖中抽身而出。”。
企業(yè)要在經(jīng)濟(jì)市場中建立起自身的可信度,需要通過對(duì)品牌戰(zhàn)略的高效實(shí)施,構(gòu)建起具備自身特色的品牌,使消費(fèi)者通過對(duì)品牌的了解來認(rèn)可企業(yè)自身產(chǎn)品。很多中小 企業(yè)管理 人員意識(shí)不到對(duì)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要性,從而忽略了對(duì)自身品牌的構(gòu)建。實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義有:
一、可以提高企業(yè)科學(xué)化、規(guī)范化的經(jīng)營水平
品牌戰(zhàn)略實(shí)施的全過程中,都以市場調(diào)研、市場細(xì)分后消費(fèi)者的需求為前提,從內(nèi)容到方法,直到步驟,都堅(jiān)持科學(xué)化的原則,而且品牌戰(zhàn)略是按照一定的規(guī)則進(jìn)行的,不斷地實(shí)施品牌戰(zhàn)略,就在實(shí)施中提高了企業(yè)科學(xué)化、規(guī)范化經(jīng)營水平。
二、可以增強(qiáng)企業(yè)的整體競爭能力
企業(yè)品牌戰(zhàn)略是在對(duì)企業(yè)的現(xiàn)有經(jīng)營商品經(jīng)過充分的調(diào)研基礎(chǔ)上運(yùn)用一切有效手段,來促進(jìn)商品 銷售 工作。企業(yè)的商品資源、 人力資源 得到利用。通過實(shí)踐品牌戰(zhàn)略,促進(jìn)了品牌商品銷售幅度大大上升,使銷售計(jì)劃得以順利實(shí)現(xiàn),企業(yè)的目標(biāo)利益穩(wěn)定取得。利潤的實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)了企業(yè)的競爭實(shí)力,提高了抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
三、整體與局部的協(xié)調(diào),相關(guān)策略運(yùn)用達(dá)到最佳化
品牌戰(zhàn)略不光是在某一個(gè)品牌上 經(jīng)營管理 的一種指導(dǎo)思想,而且要涉及企業(yè)經(jīng)營管理的有關(guān)方面。一切涉及整體的相關(guān)策略都要以品牌戰(zhàn)略為核心,發(fā)揮作用。只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略,其他諸如人才戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略、價(jià)格戰(zhàn)略等諸戰(zhàn)略才得以發(fā)揮作用。