一、 課程背景
IP（Intellect?al Property）運(yùn)營(yíng)：根據(jù)作品的類型，特點(diǎn)和用戶屬性，不斷進(jìn)行更多的運(yùn)營(yíng)手段嘗試，使得IP在創(chuàng)作階段就擁有大量的忠實(shí)粉絲。在看到網(wǎng)紅們、邏輯思維、鬼吹燈等火爆的背后，無(wú)不是IP在推波助瀾，重新引導(dǎo)流量的二次分發(fā)，IP的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，尤其是文化、體育和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要學(xué)習(xí)和考慮的問(wèn)題。尤其是移動(dòng)公司，手上擁有的移動(dòng)IP版權(quán)和分發(fā)資源，如何通過(guò)系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)、實(shí)行流量的增值、變現(xiàn)和粉絲的聚集是我們可以去探討的問(wèn)題。本課程通過(guò)講師講解、案例分析、小組討論等授課方式，給你帶來(lái)全新的思維視角，讓深陷項(xiàng)目困擾的你驀然回首、茅塞頓開(kāi)。整個(gè)課程通過(guò)以騰訊的IP運(yùn)營(yíng)思路導(dǎo)入，強(qiáng)調(diào)如何把IP內(nèi)容產(chǎn)生、IP運(yùn)營(yíng)技巧應(yīng)用到實(shí)際的項(xiàng)目中去，解決如何快速獲取流量以及利用現(xiàn)有渠道進(jìn)行流量變現(xiàn)的困惑。
課程將通過(guò)大量的案例分析，介紹騰訊在IP領(lǐng)域的體育、文化娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)生、運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，使學(xué)員在較為全面了解IP內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)構(gòu)成的同時(shí)，重點(diǎn)學(xué)習(xí)整個(gè)IP運(yùn)作管理過(guò)程，使之在工作中得以有效運(yùn)用。
二、授課形式
中文教學(xué)、面授+分組互動(dòng)+實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)+課堂練習(xí)、互動(dòng)式答疑
三、課程收益
1. 掌握IP的理念、總體框架和未來(lái)趨勢(shì)。2. 具備IP運(yùn)營(yíng)的全局觀，加強(qiáng)IP運(yùn)營(yíng)管控意識(shí)，提高執(zhí)行力。
3. 詳細(xì)了解IP運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程，全面掌握內(nèi)容產(chǎn)生的方法。
4. 分析項(xiàng)目特點(diǎn)并建立起適合IP內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃和控制機(jī)制。
5. 理解IP運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)，分享騰訊在IP運(yùn)營(yíng)上的諸多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
四、學(xué)習(xí)對(duì)象
1. 企業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員2. 新媒體運(yùn)營(yíng)人員、與運(yùn)營(yíng)部門人員
3. 管理支持組織中的的相關(guān)人員
五、時(shí)間安排
系統(tǒng)學(xué)習(xí)半天（3小時(shí)）六、課程特點(diǎn)
授課形式：理論講解+案例分析+案例實(shí)戰(zhàn)+互動(dòng)答疑突出理論特點(diǎn)，注重知識(shí)理解、案例分析與實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)，其中理論講解50%，案例分析25%，實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)20%，互動(dòng)答疑5%。
七、課程過(guò)程中的實(shí)戰(zhàn)演練
1. 案例實(shí)戰(zhàn)：邏輯思維的IP變現(xiàn)之路2. 案例實(shí)戰(zhàn)：騰訊的IP運(yùn)營(yíng)思路
八、課程大綱
IP的內(nèi)容產(chǎn)生、原創(chuàng)和運(yùn)營(yíng)
第一單元 IP分散化的時(shí)代特征
1. IP的概念和基本特征? IP的基本概念
? IP的基本特征
? IP分散化時(shí)代
? 頭部?jī)?nèi)容的價(jià)值
2. IP的商業(yè)變現(xiàn)
? IP的商業(yè)模式解讀
? IP受投資人熱捧的原因
? 喜馬拉雅的變現(xiàn)
? 邏輯思維的變現(xiàn)方式
? 張大奕的變現(xiàn)方式
? 流量的二次分發(fā)
? IP發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)
第二單元 IP的內(nèi)容產(chǎn)生和運(yùn)營(yíng)
3. 構(gòu)建立體化的IP體育運(yùn)營(yíng)? 連接體育賽事的場(chǎng)景
? 鏈連接生活服務(wù)場(chǎng)景內(nèi)容
? 連接社交場(chǎng)景內(nèi)容的
4. 構(gòu)建IP文娛運(yùn)營(yíng)矩陣
? 新聞IP的運(yùn)營(yíng)
? 影視劇IP的運(yùn)營(yíng)——《鬼吹燈》為例
? 動(dòng)畫(huà)IP的運(yùn)營(yíng)——《全職高手》為例
? 文學(xué)IP的運(yùn)營(yíng)
? 游戲IP的運(yùn)營(yíng)——《王者榮耀》為例
? 音樂(lè)IP的運(yùn)營(yíng)
第三單元 IP的運(yùn)營(yíng)方法論
5. IP運(yùn)營(yíng)方法論? IP粉絲運(yùn)營(yíng)
? IP內(nèi)容的延展
? IP的強(qiáng)勢(shì)品牌推廣
? IP內(nèi)容植入
? IP品牌授權(quán)
? IP跨界合作
? 騰訊IP運(yùn)營(yíng)矩陣介紹
