——智造超級標簽打造超級公關

【課程說明】

品牌公關傳播的本質，一言以蔽之——傳播什么與如何傳播

本課程不但講授了品牌公關傳播的通用方法——如何打造高質量的傳播內容（超級標簽），與如何高效傳播，更在此基礎上針對B2B企業(yè)的特殊性，講授針對性的B2B企業(yè)品牌公關傳播方法

【課程時長】1-2天，6小時/天

【課程大綱】

第一節(jié)：品牌公關的本質就是打造超級標簽

1. 什么是標簽

2. 標簽思維為何大行其道

 第二節(jié)：打造超級標簽的核心：用戶認知管理

1．打造超級標簽的本質

案例：京東、小米如何打造新標簽

2．打造超級標簽的內容：信息房方法論

案例：美團如何打造新標簽

3．打造超級標簽的渠道：一個體系和兩個戰(zhàn)場

4．打造超級標簽的行動

案例：唯品會如何打造新標簽

 第三節(jié)：用戶為王：從用戶中來，到用戶中去

1．企業(yè)視角vs 用戶視角

2．功能視角vs 情感視角

3．品牌維度vs 產(chǎn)品維度

4．讓用戶幫你策劃

5．做好內容，讓用戶幫你傳播

案例：vivo、OPPO等

 第四節(jié)：超級名稱：超級名稱就是超級標簽

1．超級名稱就是超級標簽

2．超級Slogan就是超級標簽

3．超級符號就是超級標簽

案例：歐洲航空、阿里巴巴等

 第五節(jié)：跨界聯(lián)結：四大跨界方法打造超級標簽

1．跨界的關聯(lián)

2．神奇的字母組合

3．聯(lián)合營銷

4．跨界的至高境界

案例：小米、美團、高德地圖等

 第六節(jié)：升維進化：降維打擊打造超級標簽

1．未來升維打造超級標簽

2．思維升維打造超級標簽

3．業(yè)務升維打造超級標簽

案例：聯(lián)想、百度、小罐茶等

 第七節(jié)：娛樂營銷：娛樂是最好的傳播催化劑

1．娛樂就是傳播的加速劑

2．段子的魔力

案例：京東、阿里巴巴等

 第八節(jié)：萬物皆媒：一切皆媒體，話題皆傳播

1．邀請函即媒體

2．產(chǎn)品即媒體

3．萬物皆媒體

案例：360、可口可樂、褚橙等

 第九節(jié)：傳播即運營：產(chǎn)品、整合、運營

1．傳播即產(chǎn)品

2．產(chǎn)品即平臺

3．平臺即運營

案例：英特爾、華帝等

第十節(jié)：B2B 傳播之秘：四項基本原則

1．貼標簽

2．樹標桿

3．結同盟

4．B2B2C

案例：金蝶、阿里云、IBM等